vstupní stránka vs. Microsite: jaké jsou výhody pro vás a vaše zákazníky?

author
6 minutes, 3 seconds Read

při analýze rozdílu mezi vstupními stránkami a microsites se úvaha obvykle zabývá výhodami a nevýhodami optimalizace pro vyhledávače (SEO). Bohužel očekávání uživatelů jsou v tomto pohledu často zanedbávána, takže je nalezeno řešení optimalizované pro vyhledávače, ale implementace významně nepřispívá k zákaznickému zážitku. Kromě aspektů SEO jsou hlavními otázkami: Kdy vaši zákazníci očekávají microsite, když vstupní stránku? Která varianta vyhovuje různým stanicím cesty zákazníka lépe?

webové stránky jsou označovány jako microsite, která v podstatě patří k webovým stránkám vyšší úrovně, ale z důvodů obsahu byly outsourcovány do samostatné domény. Tím se vytvoří web, který má relativně málo stránek a zabývá se výhradně konkrétním tématem. Kromě toho je návrh často přizpůsoben konkrétní aplikaci. Společnost by se například mohla zaměřit na inzerci nového produktu na samostatné online prezentaci místo toho, aby jej umístila kdekoli na velmi rozsáhlé firemní webové stránky. Kampaň“ parkování v hlavě “ od Opelu) lze implementovat pomocí microsite.

vstupní stránka je naproti tomu umístěna v doméně hlavního webu. Na rozdíl od microsite se jedná o jednu stránku, obvykle bez dalších odkazů. Návrh je jednoznačně založen na stávajícím designu celého webu. Obvyklým scénářem použití vstupních stránek je inzerovat bílou knihu, která je k dispozici ke stažení zdarma na vstupní stránce.

Microsite nebo vstupní stránka? Pomůžeme vám!

během několika minut zjistíte, zda byste měli použít microsite nebo vstupní stránku pro váš další projekt.

náš přehledný kontrolní seznam vám nabízí

  • praktickou pomoc pro váš projekt.
  • rychlý základ pro rozhodnutí.

udělejte správnou volbu nyní

kdy má smysl používat microsite?

pokud znáte rozdíly mezi vstupní stránkou a microsite, další otázkou je, v jaké situaci by měla být použita varianta. Jak lze návštěvníkům webových stránek nabídnout nejlepší možný uživatelský zážitek?

Microsites jsou vždy vhodné, pokud má být inzerovaná nabídka co nejvíce oddělena od hlavní značky. To by mohlo být například v případě, že většina vašich zákazníků neví o spojení mezi hlavní značkou a novým produktem a tyto informace také nepotřebuje. Pak by příliš blízko spojení vedlo ke zmatku.

kromě toho má microsite rozhodující výhodu v tom, že je zde více místa pro informace než na jedné vstupní stránce. Pokud tedy chcete inzerovat produkt, který vyžaduje vysvětlení, nebo chcete spustit kampaň, pro kterou vaše cílová skupina potřebuje rozsáhlé informace,měli byste zvolit microsite.

microsite propagující událost nebo konferenci pro vaši společnost by byla myslitelná. Na jedné straně má smysl oddělit se od firemních webových stránek, protože profesionální charakter by měl být uveden do popředí, na druhé straně musí být zveřejněno mnoho informací o události, které by nenalezly místo na vstupní stránce.

další výhodou microsite je, že je obecně kompletně přepracován a implementován. Výsledkem je, že jak design, tak integrované funkce mohou být specificky přizpůsobeny cílům kampaně a potřebám uživatelů.

tato výhoda se však někdy může stát problémem. Pokud se návštěvníci vašeho webu dostanou z hlavního webu na microsite, neobvyklý design může vést ke zmatku a možnému odmítnutí. Kromě toho byste si měli uvědomit, že web s novým designem a novými technickými prvky vždy vyžaduje určité úsilí.

výhody microsite

dostatečný prostor pro podrobné informace

úmyslné oddělení od hlavní webové stránky možné

nový design a další funkce mohou být implementovány

jasně zaměřené cílení

nevýhody microsite

nový design může vést k záměně

žádná přímá vazba na hlavní značku

propracujte implementaci

kdy je vstupní stránka užitečná?

klíčovou výhodou vstupní stránky je poměrně rychlá implementace. Vzhledem k tomu, že design a základní struktura jsou převzaty z hlavní stránky, existuje mnoho nákladů, které by vznikly při použití microsite. Vstupní stránky jsou proto zvláště vhodné pro menší nabídky, které lze kompaktně popsat na jedné stránce. Patří sem například bílé papíry nebo výrobky, které nevyžadují podrobné vysvětlení.

vstupní stránky jsou také charakterizovány skutečností, že hladce splývají se vzhledem firemních webových stránek. Tímto způsobem lze do značné míry zabránit výše popsanému riziku vzniku zmatku pro uživatele. Pokud tedy můžete předpokládat, že návštěvníci vašich webových stránek neočekávají skok na „cizí“ stránku, měli byste se raději spolehnout na vstupní stránky a obejít se bez microsite.

měli byste si však uvědomit, že vstupní stránka může být jen malou částí celkově rozsáhlého webu. Existuje tedy riziko, které by nemělo být podceňováno, že vaše vstupní stránka nedostane pozornost, která je nezbytná pro uspokojivou konverzi. Pokud zůstanete věrní designu svých webových stránek, takže hlavní navigace je také přenesena na vaši vstupní stránku, problém nedostatečné pozornosti se zhoršuje.

výhody vstupní stránky

malé úsilí při vytváření a údržbě

návštěvníci webových stránek mohou jasně přiřadit obsah vaší hlavní značce

kompaktní stránka se všemi informacemi

nevýhody vstupní stránky

nebezpečí ztráty obsahu jako malé části webové stránky

malý prostor pro podrobný obsah

možná rozptýlení od hlavní navigace

vyberte si řešení, které vyhovuje vašim zákazníkům.

analýza microsite a vstupní stránky jasně ukazuje, že obě varianty mají své výhody a nevýhody. Na základě těchto argumentů a na základě vašich vlastních cílů a potřeb vašich zákazníků můžete spolehlivě zjistit, která implementace je vhodná pro konkrétní případ. Při tomto rozhodnutí byste měli zvolit chytrý střední kurz, který je prospěšný pro vaše firemní cíle na jedné straně a nejlepší výsledek pro vaše zákazníky na straně druhé. Samozřejmě byste neměli zcela ignorovat aspekty SEO, ale otázky týkající se obsahu jsou důležitější pro základní rozhodnutí mezi microsite a vstupní stránkou.

Similar Posts

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.