Construir y Medir el Valor y el Valor de Marca

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Construir y medir el valor y el valor de marca a lo largo del tiempo es vital para el éxito. Descubre la diferencia entre los dos y cómo puedes cultivarlos aquí.

Los gerentes de marca siempre hacen todo lo posible para mejorar el conocimiento de la marca de su empresa. Saben que esto puede ayudarles a llegar a más clientes y llevarlos aún más cerca de convertirse en un nombre familiar. Pero lo que algunos gerentes olvidan es que también necesitan tener una buena comprensión de su valor y valor de marca.

El conocimiento, la equidad y el valor están estrechamente vinculados junto con otros factores como la lealtad y la consideración de la marca. Cuando sabes que tu marca está funcionando bien en un área, esto te ayudará a apoyarla en las demás.

En esta guía rápida de valor de marca y valor de marca, explicaremos cómo puedes medirlos y construirlos para que puedas llevar tu propia marca al siguiente nivel.

Valor de marca Vs. Valor – ¿Cuál es la Diferencia?

Los empresarios y propietarios de negocios se preocupan regularmente por el valor de la marca. Esto se relaciona con todo el valor financiero de una marca, por lo que no es de extrañar por qué todos los principales actores de una empresa lo toman muy en serio.

El valor de marca y el valor de marca están estrechamente entrelazados. Cuando se trata de equidad, se trata de lo bien que la gente piensa de una marca. Si los consumidores lo consideran altamente, entonces tendrá equidad positiva. Por el contrario, una marca que los consumidores evitan y no recomendarían va a tener un valor negativo.

La principal diferencia entre los dos es que el valor de marca se basa en la experiencia del cliente. La forma en que los consumidores ven la marca la afectará considerablemente. A medida que el valor de la marca se preocupa más por el valor monetario, estará impulsado por factores financieros.

creación de Valor de Marca

Hay un par de maneras de construir valor de marca, así que se convierte financieramente más estable y rentable. Aquí hay algunos que todos los gerentes de marketing de marca deben conocer.

  • Destaca entre la multitud. Necesitas que tu público objetivo te vea antes de que noten a cualquiera de tus competidores. Eso hará que sea más fácil hacer crecer tu base de clientes sin importar cuán rígida sea la competencia en tu nicho.

  • Sigue aprendiendo. Desarrolle sus conocimientos para que pueda convertirse en un líder de pensamiento en la industria, lo que debería ayudar a generar confianza en su marca.

  • Calidad. No puedes comprometer la calidad del producto o, de lo contrario, tus clientes podrían migrar a tus competidores.

  • Innovación. Si siempre traes algo nuevo al mercado, los consumidores siempre estarán interesados en tu marca.

  • Fácil de usar. Sus productos necesitan ayudar a los consumidores a resolver problemas, no causarles más.

Creación de valor de marca

También es posible crear valor de marca; solo tienes que seguir los siguientes pasos.

  • Mejorar el conocimiento de la marca. Quieres que la gente conozca tu marca para que se familiaricen con ella.

  • Crea identidad de marca. Esta es una gran manera de destacar en el mercado. Si eres universal en tu tono, voz y uso de imágenes, entonces no debería ser demasiado difícil para ti hacerlo.

  • Trabaja en la lealtad a la marca. Esto debe venir orgánicamente a través del boca a boca si los clientes responden bien a su marca. Hay otras cosas que puedes hacer para impulsar un poco la lealtad a la marca, como ofrecer incentivos a los clientes que regresan.

Medición del valor de marca

¿Desea saber qué tan bien está funcionando el valor de marca de su empresa? Se puede medir de varias maneras, incluyendo:

  • Conciencia. Si la gente conoce tu marca y la reconoce al instante, entonces es una señal de que el marketing de boca en boca está funcionando.

  • Percepción. Si los clientes ven tu marca como confiable y respetable, entonces se refleja bien en el valor general de tu marca.

  • Intención de compra. Si los consumidores quieren comprar regularmente de su marca, entonces las ventas fuertes deberían ayudar a aumentar el valor financiero.

  • Mayor apalancamiento de precios. Esta es una señal más de que su empresa se está fortaleciendo financieramente.

  • Fidelización de clientes. Más clientes recurrentes significa que mantener las ventas altas no debería ser demasiado difícil para usted, lo que conduce a más ganancias.

  • frecuencia de Compra. Las compras repetidas son otro factor que puede apuntalar el valor financiero de tu marca.

Sin embargo, al final del día, el factor más importante a tener en cuenta es el valor de mercado actual de la empresa. Si esto ha aumentado desde la última vez que lo comprobó, entonces es justo decir que el valor parece estar creciendo.

Midiendo el valor de marca

Del mismo modo, también es posible medir cómo crece el valor de marca con el tiempo.

  • Opinión de los accionistas. Anteriormente mencionamos que el valor de marca se basa en lo que sus clientes piensan de usted. Pero también es importante tener en cuenta la opinión de los accionistas sobre usted. Si sus acciones están siendo vendidas y los accionistas están abandonando el barco, entonces obviamente no se refleja bien en su marca.

  • Finanzas. A pesar de que las finanzas son el factor principal detrás del valor de su marca, también pueden ayudarlo a medir el valor de la marca. Si se encuentra en una buena situación financiera, sus clientes deben estar satisfechos con la marca, ¡ya que las ventas son fuertes!

  • Expectativas de los consumidores. También puede medir mucho consultando las expectativas de los clientes. Si los han puesto muy altos, entonces demuestra que piensan que tu marca es realmente algo especial.

  • Encuestar a los clientes. Siempre puedes preguntar a tus clientes directamente qué piensan de tu marca. Si haces esto de forma regular con una herramienta como Latana, podrás trazar patrones del valor de tu marca a lo largo del tiempo. De hecho, si usas la herramienta de encuestas en Latana, también obtendrás algunos datos reveladores sobre el conocimiento de tu marca.

Construir y medir el valor y la equidad de su marca a lo largo del tiempo es vital para el éxito. Hacerlo también puede tener otros factores muy importantes, como el conocimiento de la marca y la lealtad. Una vez que tenga una buena visión general de todos estos aspectos de su marca, podrá comprender mejor la salud de su marca y lo que debe hacer para mejorarla aún más.

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