Página de destino vs. Micrositio: ¿Cuáles son las ventajas para usted y sus clientes?

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Al analizar la diferencia entre las páginas de destino y los micrositios, el razonamiento generalmente se ocupa de las ventajas y desventajas de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Desafortunadamente, las expectativas de los usuarios a menudo se descuidan en este punto de vista, por lo que se encuentra una solución optimizada para motores de búsqueda, pero la implementación no contribuye significativamente a la experiencia del cliente. Además de los aspectos de SEO, las principales preguntas son: ¿Cuándo esperan sus clientes un micrositio, cuándo una página de destino? ¿Qué variante se adapta mejor a las diferentes estaciones del recorrido del cliente?

los Sitios web se conoce como un microsite que, básicamente, pertenece a un nivel superior página web, pero por razones de contenido se han subcontratado a un dominio independiente. Esto crea un sitio web que tiene relativamente pocas páginas y se ocupa exclusivamente de un tema específico. Además, el diseño a menudo se adapta a la aplicación específica. Por ejemplo, una empresa podría tener como objetivo anunciar un nuevo producto en una presencia en línea separada en lugar de colocarlo en cualquier lugar del extenso sitio web corporativo. Incluso las campañas de marketing especiales (por ejemplo, la campaña «estacionar en la cabeza» de Opel) se pueden implementar con un microsite.

Una página de destino, por otro lado, se encuentra en el dominio del sitio web principal. En contraste con el micrositio, esta es una sola página, generalmente sin más enlaces. El diseño se basa claramente en el diseño existente de todo el sitio web. Un escenario de uso común para las páginas de destino es anunciar un libro blanco que está disponible para descarga gratuita en la página de destino.

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¿Cuándo tiene sentido usar un micrositio?

Si conoce las diferencias entre la página de destino y el micrositio, la siguiente pregunta es, en qué situación se debe usar qué variante. ¿Cómo se puede ofrecer a los visitantes del sitio web la mejor experiencia de usuario posible?

Los micrositios siempre son adecuados si la oferta anunciada debe separarse lo más posible de la marca principal. Este podría ser el caso, por ejemplo, si la mayoría de sus clientes no conocen la conexión entre la marca principal y el nuevo producto y tampoco necesitan esta información. Entonces un vínculo demasiado estrecho llevaría a la confusión.

Además, un micrositio tiene la ventaja decisiva de que hay más espacio para la información que en una sola página de destino. Por lo tanto, si desea anunciar un producto que requiere una explicación o desea ejecutar una campaña para la que su grupo objetivo necesita información extensa, debe elegir el micrositio.

Un micrositio que promocione un evento o conferencia para su empresa sería concebible. Por un lado, tiene sentido separarse del sitio web corporativo porque el carácter profesional debe ponerse de relieve, por otro lado, se debe divulgar mucha información sobre el evento que no encontraría un lugar en una página de destino.

Otra ventaja de un micrositio es que generalmente está completamente rediseñado e implementado. Como resultado, tanto el diseño como las funciones integradas se pueden adaptar específicamente a los objetivos de la campaña y a las necesidades de los usuarios.

Sin embargo, esta ventaja a veces puede convertirse en un problema. Si los visitantes de su sitio web van del sitio web principal al microsite, el diseño inusual puede provocar confusión y posiblemente rechazo. Además, debe tener en cuenta que un sitio web con un nuevo diseño y nuevos elementos técnicos siempre implica una cierta cantidad de esfuerzo.

Ventajas de un micrositio

Espacio suficiente para información detallada

Separación deliberada del sitio web principal posible

Se pueden implementar nuevos diseños y otras funciones

Orientación claramente enfocada

Desventajas de un micrositio

Un nuevo diseño puede generar confusión

Sin enlace directo a la marca principal

Elaborar para implementar

¿Cuándo vale la pena una página de destino?

Una ventaja clave de la página de destino es la implementación comparativamente rápida. Dado que el diseño y la estructura básica se toman de la página principal, hay muchos gastos que se incurrirían al usar un micrositio. Por lo tanto, las páginas de destino son especialmente adecuadas para ofertas más pequeñas, que se pueden describir de forma compacta en una sola página. Esto incluye, por ejemplo, libros blancos o productos que no requieren una explicación detallada.

Las páginas de destino también se caracterizan por el hecho de que se mezclan a la perfección con la apariencia del sitio web corporativo. De esta manera, se puede evitar en gran medida el riesgo descrito anteriormente de crear confusión para el usuario. Por lo tanto, si puedes asumir que los visitantes de tu sitio web no esperan saltar a una página «extranjera», deberías confiar en las páginas de destino y prescindir del microsite.

Sin embargo, debes tener en cuenta que una página de destino solo puede ser una pequeña parte de un sitio web extenso en general. Por lo tanto, hay un riesgo que no debe subestimarse de que su página de destino no reciba la atención necesaria para una conversión satisfactoria. Si se mantiene fiel al diseño de su sitio web para que la navegación principal también se transfiera a su página de destino, el problema de la atención insuficiente se exacerba.

Ventajas de una landing page

Poco esfuerzo en la creación y mantenimiento

Los visitantes del sitio web pueden asignar claramente el contenido a su marca principal

Una página compacta con toda la información

Desventajas de una landing page

El peligro de que el contenido se pierda como una pequeña parte del sitio web

Poco espacio para contenido detallado

Posiblemente distracción de la navegación principal

Elija una solución que se adapte a sus clientes.

El análisis del micrositio y la página de destino muestra claramente que ambas variantes tienen sus ventajas y desventajas. Basándose en estos argumentos y en base a sus propios objetivos y las necesidades de sus clientes, puede determinar de manera confiable qué implementación es adecuada para un caso específico. Al tomar esta decisión, debe elegir un curso intermedio inteligente, que sea beneficioso para los objetivos de su empresa por un lado y el mejor resultado para sus clientes por el otro. Por supuesto, no debes ignorar completamente los aspectos de SEO, pero las preguntas relacionadas con el contenido son más importantes para la decisión básica entre el microsite y la landing page.

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