Landing page vs Microsite : Quels sont les avantages pour vous et vos clients ?

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Lors de l’analyse de la différence entre les pages de destination et les microsites, le raisonnement traite généralement des avantages et des inconvénients de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Malheureusement, les attentes des utilisateurs sont souvent négligées de ce point de vue, de sorte qu’une solution optimisée pour les moteurs de recherche est trouvée, mais la mise en œuvre n’apporte pas une contribution significative à l’expérience client. En plus des aspects SEO, les principales questions sont: Quand vos clients attendent-ils un microsite, quand une page de destination? Quelle variante convient le mieux aux différentes stations du parcours client ?

Les sites Web sont appelés microsite qui appartient essentiellement à un site Web de niveau supérieur, mais pour des raisons de contenu ont été externalisés dans un domaine distinct. Cela crée un site Web qui a relativement peu de pages et traite exclusivement d’un sujet spécifique. De plus, le design est souvent adapté à l’application spécifique. Par exemple, une entreprise peut viser à faire la publicité d’un nouveau produit sur une présence en ligne distincte au lieu de le placer n’importe où sur le site Web d’entreprise très étendu. Même des campagnes marketing spéciales (par exemple la campagne « parking dans la tête » d’Opel) peuvent être mises en œuvre avec un microsite.

Une page de destination, en revanche, se trouve sur le domaine du site Web principal. Contrairement au microsite, il s’agit d’une seule page, généralement sans autres liens. La conception est clairement basée sur la conception existante de l’ensemble du site Web. Un scénario d’utilisation courant pour les pages de destination consiste à annoncer un livre blanc disponible en téléchargement gratuit sur la page de destination.

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Quand est-il logique d’utiliser un microsite?

Si vous connaissez les différences entre la page de destination et le microsite, la question suivante est de savoir dans quelle situation quelle variante doit être utilisée. Comment offrir aux visiteurs du site la meilleure expérience utilisateur possible ?

Les microsites sont toujours adaptés si l’offre annoncée doit être autant que possible séparée de la marque principale. Cela pourrait être le cas, par exemple, si la majorité de vos clients ne connaissent pas le lien entre la marque principale et le nouveau produit et n’ont pas non plus besoin de ces informations. Alors un lien trop étroit conduirait à la confusion.

De plus, un microsite présente l’avantage décisif qu’il y a plus d’espace pour l’information que sur une seule page de destination. Donc, si vous souhaitez faire de la publicité pour un produit nécessitant des explications ou si vous souhaitez lancer une campagne pour laquelle votre groupe cible a besoin d’informations détaillées, vous devez choisir le microsite.

Un microsite faisant la promotion d’un événement ou d’une conférence pour votre entreprise serait envisageable. D’une part, il est logique de se séparer du site Web de l’entreprise car le caractère professionnel doit être mis en avant, d’autre part, de nombreuses informations sur l’événement doivent être divulguées qui ne trouveraient pas de place sur une page de destination.

Un autre avantage d’un microsite est qu’il est généralement complètement repensé et implémenté. En conséquence, la conception et les fonctions intégrées peuvent être adaptées spécifiquement aux objectifs de la campagne et aux besoins des utilisateurs.

Cependant, cet avantage peut parfois devenir un problème. Si les visiteurs de votre site Web passent du site Web principal au microsite, la conception inhabituelle peut entraîner une confusion et éventuellement un rejet. De plus, il convient de noter qu’un site Web avec un nouveau design et de nouveaux éléments techniques implique toujours un certain effort.

Avantages d’un microsite

Espace suffisant pour des informations détaillées

Séparation délibérée du site Web principal possible

Un nouveau design et d’autres fonctions peuvent être mis en œuvre

Ciblage clairement ciblé

Inconvénients d’un microsite

Un nouveau design peut conduire à la confusion

Pas de lien direct vers la marque principale

Élaborer pour implémenter

Quand une page de destination en vaut-elle la peine ?

Un avantage clé de la page de destination est sa mise en œuvre relativement rapide. Étant donné que la conception et la structure de base sont reprises de la page principale, de nombreuses dépenses seraient engagées lors de l’utilisation d’un microsite. Les pages de destination sont donc particulièrement adaptées aux offres plus petites, qui peuvent être décrites de manière compacte sur une seule page. Cela inclut, par exemple, des livres blancs ou des produits qui ne nécessitent pas d’explication détaillée.

Les pages de destination se caractérisent également par le fait qu’elles se fondent parfaitement dans l’apparence du site Web de l’entreprise. De cette manière, le risque décrit ci-dessus de créer une confusion pour l’utilisateur peut être largement évité. Donc, si vous pouvez supposer que les visiteurs de votre site Web ne s’attendent pas à accéder à une page « étrangère », vous devriez plutôt vous fier aux pages de destination et vous passer du microsite.

Cependant, vous devez noter qu’une page de destination ne peut être qu’une petite partie d’un site Web complet. Il y a donc un risque qu’il ne faut pas sous-estimer que votre page de destination ne reçoive pas l’attention nécessaire à une conversion satisfaisante. Si vous restez fidèle à la conception de votre site Web afin que la navigation principale soit également transférée sur votre page de destination, le problème d’attention insuffisante est exacerbé.

Avantages d’une page de destination

Peu d’efforts dans la création et la maintenance

Les visiteurs du site Web peuvent clairement attribuer le contenu à votre marque principale

Une page compacte avec toutes les informations

Inconvénients d’une page de destination

Le danger que le contenu soit perdu comme une petite partie du site Web

Peu d’espace pour le contenu détaillé

Éventuellement distraction de la navigation principale

Choisissez une solution qui convient à vos clients.

L’analyse du microsite et de la page de destination montre clairement que les deux variantes ont leurs avantages et leurs inconvénients. Sur la base de ces arguments et sur la base de vos propres objectifs et des besoins de vos clients, vous pouvez déterminer de manière fiable quelle implémentation convient à un cas spécifique. Lorsque vous prenez cette décision, vous devez choisir un cours intermédiaire intelligent, qui est bénéfique pour les objectifs de votre entreprise d’une part et le meilleur résultat pour vos clients d’autre part. Bien sûr, vous ne devez pas ignorer complètement les aspects SEO, mais les questions liées au contenu sont plus importantes pour la décision de base entre le microsite et la page de destination.

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