Rencontrez M. Bags, le « Bag Whisperer » influent de la Chine »

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Quand il s’agit d’acheter un sac à main à la mode, il y a un chiffre vers lequel la plupart des jeunes femmes chinoises se tournent pour obtenir des conseils: M. Bags. Avec des millions de followers sur les réseaux sociaux les plus populaires de Chine et de nombreuses marques de sacs parmi les plus grandes du monde qui se battent pour gagner sa faveur, ce jeune homme de 27 ans a vraiment le jeu des sacs chinois sur lock.

En tant qu’étudiant de l’Université de Californie du Sud, à Los Angeles, Tao Liang (le vrai nom de M. Bags) passait la plupart de son temps libre à faire du shopping sur Rodeo Drive. Alors que la plupart de ses collègues asiatiques développaient des passe-temps comme jouer au basket-ball ou aux jeux vidéo, il n’en avait pas assez des sacs de luxe. Il a fait des virées shopping avec des amis, s’est éduqué sur la culture des sacs, a suivi les plus grandes tendances de la mode et a publié ses opinions sur les sacs les plus chauds sur divers médias sociaux. Fils de financiers, Mr’ Bags n’aurait jamais imaginé que sa passion pour les sacs le catapulterait un jour au sommet des influenceurs de la mode en Chine, mais c’est exactement ce qui s’est passé.

Photo : M. Sacs

« Mes parents travaillent dans la finance alors ils voulaient que je fasse de la finance parce que les gens de la finance pensent qu’on ne fait que de l’argent dans la finance; ils ne pensent pas à d’autres possibilités. Vous savez comme les enfants de médecins ne veulent pas être médecins? C’était la même chose pour moi. Je ne voulais pas faire de la finance « , a déclaré M. Bags dans une interview avec SCMP, l’année dernière.

L’influent « bag whisperer » a commencé à partager ses pensées et ses opinions sur les sacs populaires sur Renren, une version chinoise de Facebook. Ses amies ont toutes partagé ses publications et son compte n’a cessé de gagner des abonnés. Puis, en 2012, Tao a créé son compte Weibo « Mr. Bags », suivi d’un compte sur WeChat, la super application tout-en-un de la Chine, et sa popularité a explosé. Il était toujours basé aux États-Unis à l’époque, mais il a posté en chinois et est devenu une énorme affaire dans son pays d’origine.

Photo: M. Bags

M. Bags dit qu’il savait qu’il était devenu célèbre lorsque la maison de couture italienne Fendi l’a invité à l’un de leurs défilés à Milan. C’était la première fois qu’un blogueur chinois prenait place au premier rang d’un défilé Fendi, et le jeune homme de 27 ans se souvient encore que chaque Chinois qu’il rencontrait savait déjà qui il était. C’était la première fois qu’il se sentait reconnu. Pour ses parents, réticents quant à son choix de carrière, la première fois qu’ils ont imaginé qu’il pourrait faire carrière grâce à sa passion pour les sacs à main, c’est lorsqu’il a commencé à collaborer avec de grandes marques et des célébrités chinoises comme Fan Bingbing.

Même si être un influenceur de sacs n’est pas exactement la norme pour les gars, M. Bags voit son sexe comme un avantage. Les femmes le voient comme objectif, en plus il a le savoir-faire et l’expérience pour les convaincre que ses conseils valent la peine d’être suivis.

 » Je m’appelle Mr Bags et beaucoup de gens trouvent ce nom intéressant mais aussi déroutant car généralement les sacs sont pour les femmes « , a déclaré l’influenceuse chinoise. « Normalement, lorsque les filles achètent un sac, elles ne pensent pas trop et l’achètent tout de suite, sur impulsion, alors je les aide à penser plus rationnellement. Par exemple, je catégorise tous les sacs et leur dis lesquels sont les pièces classiques et celles qui ont le plus de tenue et les plus emblématiques, donc je donne une logique à leurs achats. Je pense qu’en tant que gars, je suis plus objectif et je peux leur donner des conseils utiles. Je leur dis que si vous achetez un sac que vous pouvez utiliser dans votre vie et en profiter, vous sentez que votre argent est bien dépensé et en vaut la peine. »

On pourrait dire que M. Bags n’est qu’un autre influenceur, et vous auriez raison, techniquement. Seulement, il est beaucoup plus grand que la plupart des influenceurs en ligne en Occident. Il a tellement de poids qu’il a aidé Givenchy à vendre des sacs d’une valeur de 1,2 million de RMB (170 000 RM) en seulement 12 minutes, simplement en les publiant sur les réseaux sociaux. En juin dernier, il a établi un nouveau record, aidant la marque italienne Tod’s à vendre 3,24 millions de RMB (455 000 RM) de sacs à main sur sa boutique WeChat en seulement six minutes.

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