Brand Equity és Value építése és mérése

author
7 minutes, 5 seconds Read

a brand equity és value idővel történő kiépítése és mérése elengedhetetlen a sikerhez. Tudja meg, mi a különbség a kettő között, és hogyan lehet itt termeszteni őket.

a Márkavezetők mindig nagy erőfeszítéseket tesznek a vállalat márkaismertségének javítása érdekében. Tudják, hogy ez segíthet nekik abban, hogy több ügyfelet érjenek el, és még közelebb hozzák őket ahhoz, hogy háztartási névvé váljanak. De amit néhány menedzser elfelejt, az az, hogy jól meg kell érteniük a márkaértéküket és értéküket is.

a tudatosság, a méltányosság és az érték szorosan összefügg más tényezőkkel, mint például a márkahűség és a megfontolás. Ha tudod, hogy a márkád jól teljesít egy területen, akkor ez segít támogatni a többi területen.

ebben a brand equity és brand value rövid útmutatóban bemutatjuk, hogyan mérheti és építheti fel őket, hogy saját márkáját a következő szintre vihesse.

márka tőke Vs. érték-mi a különbség?

a vállalkozók és a vállalkozások tulajdonosai rendszeresen foglalkoznak a márkaértékkel. Ez a márka teljes pénzügyi értékére vonatkozik, így nem csoda, hogy a vállalat minden fő szereplője nagyon komolyan veszi.

a márka tőke és a márka értéke szorosan összefonódik. Amikor a méltányosságról van szó, arról szól, hogy az emberek mennyire gondolkodnak egy márkáról. Ha a fogyasztók nagyra értékelik, akkor pozitív saját tőke lesz. Ezzel szemben egy olyan márka, amelyet a fogyasztók elkerülnek és nem ajánlanak, negatív saját tőkével fog rendelkezni.

a fő különbség a kettő között az, hogy a márka tőke ügyfél-élmény vezérelt. Az, hogy a fogyasztók hogyan látják a márkát, jelentősen befolyásolja azt. Mivel a márkaérték inkább a monetáris értékkel foglalkozik, azt pénzügyi tényezők fogják vezérelni.

márkaérték építése

van néhány módszer a márkaérték növelésére, hogy pénzügyileg stabilabb és jövedelmezőbb legyen. Íme néhány, hogy minden márka marketing menedzserek tisztában kell lenniük.

  • Állj ki a tömegből. Szüksége van a célközönségre, hogy láthassa Önt, mielőtt észrevenné bármelyik versenytársát. Ez megkönnyíti az ügyfélkör növekedését, függetlenül attól, hogy milyen merev a verseny a fülkében.

  • tanulj tovább. Építsd meg tudásodat, hogy gondolatvezetővé válhass az iparban, ami segíthet a márka iránti bizalom megteremtésében.

  • minőség. Nem veszélyeztetheti a termék minőségét, különben az ügyfelek áttérhetnek a versenytársakra.

  • innováció. Ha mindig valami újat hoz a piacra, akkor a fogyasztókat mindig érdekli a márkája.

  • könnyen használható. Termékeinek segíteniük kell a fogyasztókat a problémák megoldásában, nem pedig többet kell okozniuk nekik.

Brand Equity építése

lehetőség van a márka saját tőkéjének felépítésére is; csak a következő lépéseket kell tennie.

  • a márka ismertségének javítása. Azt akarja, hogy az emberek tisztában legyenek a márkájával, hogy nagyon megismerjék azt.

  • Építsd márka identitását. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy kitűnjön a piacon. Ha egyetemes vagy a hangodban, a hangodban és a képek használatában, akkor nem lehet túl nehéz neked.

  • munka a márkahűségért. Ennek szervesen szájról szájra kell érkeznie, ha az ügyfelek jól reagálnak az Ön márkájára. Vannak más dolgok is, amelyeket megtehet, hogy a márkahűség egy kis lendületet adjon, például ösztönzőket kínál a visszatérő ügyfeleknek.

márkaérték mérése

szeretné tudni, hogy a vállalat márkaértéke milyen jól működik? Meg lehet mérni számos módon, többek között:

  • tudatosság. Ha az emberek ismerik a márkádat, és azonnal felismerik, akkor ez annak a jele, hogy a szájról szájra marketing működik.

  • észlelés. Ha az ügyfelek megbízhatónak és tiszteletre méltónak tartják a márkáját, akkor ez jól tükrözi az Ön általános márkaértékét.

  • vásárlási szándék. Ha a fogyasztók rendszeresen vásárolnak az Ön márkájából, akkor az erős értékesítésnek hozzá kell járulnia a pénzügyi érték növeléséhez.

  • megnövekedett árképzési tőkeáttétel. Ez egy újabb jele annak, hogy cége pénzügyileg erősebbé válik.

  • vásárlói hűség. A több visszatérő ügyfél azt jelenti, hogy az értékesítés magas szinten tartása nem lehet túl nehéz az Ön számára, ami több nyereséget eredményez.

  • vásárlási gyakoriság. Az ismételt vásárlások egy másik tényező, amely elősegítheti márkája pénzügyi értékét.

a nap végén, bár, a legnagyobb tényező, hogy nézd meg a vállalat jelenlegi piaci értéke. Ha ez az utolsó ellenőrzés óta emelkedett, akkor igazságos azt mondani, hogy az érték növekszik.

Brand Equity mérése

hasonlóképpen azt is meg lehet mérni, hogy a brand equity hogyan növekszik az idő múlásával.

  • részvényesi nézet. Korábban említettük, hogy a márkaérték azon alapul, hogy az ügyfelek mit gondolnak rólad. De az is fontos, hogy figyelembe vegye a részvényesek véleményét is. Ha a részvényeit eladják, és a részvényesek ugrálnak, akkor nyilvánvalóan nem tükrözi jól a márkáját.

  • pénzügyek. Annak ellenére, hogy a pénzügyek a fő tényező a márkaérték mögött, segíthetnek a márkaérték mérésében is. Ha jó pénzügyi helyzetben van, akkor ügyfeleinek elégedettnek kell lenniük a márkával, mivel az értékesítés erős!

  • fogyasztói elvárások. Sokat is felmérhet, ha bejelentkezik az ügyfelek elvárásaival. Ha nagyon magasra állították őket, akkor ez azt mutatja, hogy szerintük a márkád valóban valami különleges.

  • felmérés ügyfelek. Mindig közvetlenül megkérdezheti ügyfeleit, hogy mit gondolnak a márkáról. Ha ezt rendszeresen egy olyan eszközzel végzi, mint a Latana, akkor idővel képes lesz feltérképezni a márka saját tőkéjének mintáit. Valójában, ha a latana felmérési eszközt használja, akkor betekintést nyerhet a márka ismertségéről is.

a siker érdekében elengedhetetlen a márka értékének és méltányosságának idővel történő felépítése és mérése. Ezzel is nagyon más fontos tényezők is, beleértve a márka ismertségét és a lojalitást. Ha jó áttekintést kap a márka mindezen aspektusairól, akkor jobban megértheti a márka egészségét és azt, hogy mit kell tennie annak érdekében, hogy még jobb legyen.

Similar Posts

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.