Landing page vs. Microsite: milyen előnyei vannak Önnek és ügyfeleinek?

author
6 minutes, 10 seconds Read

A céloldalak és a microsites közötti különbség elemzésekor az érvelés általában a keresőoptimalizálás (SEO) előnyeivel és hátrányaival foglalkozik. Sajnos a felhasználók elvárásait ebben a nézetben gyakran elhanyagolják, így keresőmotorra optimalizált megoldást találnak, de a megvalósítás nem járul hozzá jelentősen az ügyfélélményhez. A SEO szempontok mellett a fő kérdések a következők: Mikor várják az ügyfelek egy microsite-ot, amikor egy céloldal? Melyik változat jobban megfelel az ügyfélút különböző állomásainak?

a weboldalakat microsite-nak nevezik, amely alapvetően egy magasabb szintű webhelyhez tartozik, de tartalmi okokból külön domainbe szervezték ki őket. Ez olyan weboldalt hoz létre, amelynek viszonylag kevés oldala van, és kizárólag egy adott témával foglalkozik. Ezenkívül a kialakítást gyakran az adott alkalmazáshoz igazítják. Például egy vállalat arra törekedhet, hogy egy új terméket külön online jelenléten hirdessen, ahelyett, hogy bárhová elhelyezné a nagyon kiterjedt vállalati webhelyen. Még speciális marketing kampányok ( például az Opel “parkolás a fejben” kampánya ) is megvalósíthatók egy microsite segítségével.

a céloldal viszont a fő webhely domainjén található. A microsite-tal ellentétben ez egy oldal, általában további linkek nélkül. A tervezés egyértelműen a teljes weboldal meglévő kialakításán alapul. A céloldalak általános használati forgatókönyve egy fehér könyv hirdetése, amely ingyenesen letölthető a céloldalon.

Microsite vagy céloldal? Segítünk!

néhány perc múlva megtudhatja, hogy mikrosite-ot vagy céloldalt kell-e használnia a következő projekthez.

egyértelmű ellenőrzőlistánk

  • gyakorlati segítséget nyújt a projekthez.
  • a döntések gyors alapja.

tegye meg a helyes választást most

mikor van értelme egy microsite-ot használni?

ha ismeri a landing oldal és a microsite közötti különbségeket, a következő kérdés az, hogy melyik helyzetben melyik változatot kell használni. Hogyan lehet a weboldal látogatóinak a lehető legjobb felhasználói élményt nyújtani?

a Mikrosites mindig megfelelő, ha a hirdetett ajánlatot a lehető legnagyobb mértékben el kell választani a fő márkától. Ez például akkor fordulhat elő, ha az ügyfelek többsége nem ismeri a fő márka és az új termék közötti kapcsolatot, és nincs szüksége erre az információra. Akkor a túl szoros kapcsolat zavart okozna.

ezenkívül a mikrosite döntő előnye, hogy több információ áll rendelkezésre, mint egyetlen céloldalon. Tehát, ha olyan terméket szeretne hirdetni, amely magyarázatot igényel, vagy olyan kampányt szeretne futtatni, amelyhez a célcsoportnak kiterjedt információra van szüksége, akkor válassza a microsite-ot.

elképzelhető egy microsite, amely rendezvényt vagy konferenciát hirdet a vállalata számára. Egyrészt van értelme elkülönülni a vállalati weboldaltól, mert előtérbe kell helyezni a szakmai karaktert, másrészt sok olyan információt kell közzétenni az eseményről, amely nem talál helyet a céloldalon.

a microsite további előnye, hogy általában teljesen újratervezett és megvalósított. Ennek eredményeként mind a tervezés, mind az integrált funkciók kifejezetten a kampány célkitűzéseihez és a felhasználók igényeihez igazíthatók.

ez az előny azonban néha problémává válhat. Ha a webhely látogatói a fő webhelyről a microsite-ra jutnak, a szokatlan kialakítás zavart és esetleg elutasítást okozhat. Ezenkívül meg kell jegyeznünk, hogy egy új dizájnnal és új technikai elemekkel rendelkező weboldal mindig bizonyos erőfeszítést igényel.

a mikrosite előnyei

elegendő hely a részletes információkhoz

a fő weboldaltól való szándékos elválasztás lehetséges

új tervezési és egyéb funkciók valósíthatók meg

egyértelműen célzott célzás

a mikrosite hátrányai

az új kialakítás zavart okozhat

nincs közvetlen link a fő márkához

kidolgozza a

megvalósítását mikor érdemes egy céloldal?

a céloldal egyik legfontosabb előnye a viszonylag gyors megvalósítás. Mivel a tervezés és az alapstruktúra a főoldalról kerül át, sok költség merülne fel egy microsite használatakor. A céloldalak ezért különösen alkalmasak kisebb ajánlatokra, amelyek egy oldalon kompaktan leírhatók. Ide tartoznak például a fehér papírok vagy olyan termékek, amelyek nem igényelnek részletes magyarázatot.

a céloldalakat az is jellemzi, hogy zökkenőmentesen beleolvadnak a vállalati weboldal megjelenésébe. Ily módon nagymértékben elkerülhető a fent leírt kockázat, amely zavart okoz a felhasználó számára. Tehát, ha feltételezhetjük, hogy a webhely látogatói nem számítanak arra, hogy egy “idegen” oldalra ugranak, akkor inkább a céloldalakra kell támaszkodnia, és a microsite nélkül kell tennie.

azonban meg kell jegyeznünk, hogy a céloldal csak egy kis része lehet egy átfogó kiterjedt webhelynek. Tehát fennáll annak a veszélye, hogy nem szabad alábecsülni, hogy a céloldal nem kapja meg a kielégítő konverzióhoz szükséges figyelmet. Ha hű marad a weboldal tervezéséhez, hogy a fő navigáció is átkerüljön a céloldalra, az elégtelen figyelem problémája súlyosbodik.

a céloldal előnyei

kevés erőfeszítés a létrehozás és karbantartás során

a weboldal látogatói egyértelműen hozzárendelhetik a tartalmat a fő márkához

egy kompakt oldal minden információval

a céloldal hátrányai

annak veszélye, hogy a tartalom elveszik, mint a weboldal kis része

kevés hely a részletes tartalomhoz

esetleg figyelemelterelés a fő navigációról

válasszon egy megoldást, amely megfelel az ügyfeleinek.

a microsite és a landing oldal elemzése világosan mutatja, hogy mindkét változatnak megvannak az előnyei és hátrányai. Ezen érvek alapján, valamint saját céljai és ügyfelei igényei alapján megbízhatóan meghatározhatja, hogy melyik megvalósítás alkalmas egy adott esetre. A döntés meghozatalakor válasszon egy okos középutat, amely egyrészt előnyös a vállalati célok szempontjából, másrészt a legjobb eredmény az ügyfelek számára. Természetesen nem szabad teljesen figyelmen kívül hagyni a SEO szempontokat, de a tartalommal kapcsolatos kérdések fontosabbak a microsite és a céloldal közötti alapvető döntés szempontjából.

Similar Posts

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.