Costruire e misurare l’equità e il valore del marchio

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Costruire e misurare l’equità e il valore del marchio nel tempo è vitale per il successo. Scopri la differenza tra i due e come puoi coltivarli qui.

I brand manager fanno sempre di tutto per migliorare la brand awareness della loro azienda. Sanno che questo può aiutarli a raggiungere più clienti e portarli ancora più vicino a diventare un nome familiare. Ma ciò che alcuni manager dimenticano è che hanno anche bisogno di avere una buona comprensione della loro equità di marca e valore troppo.

Consapevolezza, equità e valore sono strettamente legati insieme ad altri fattori come la fedeltà alla marca e la considerazione. Quando sai che il tuo marchio si sta comportando bene in un’area, questo aiuterà a sostenerlo negli altri.

In questa guida rapida all’equità del marchio e al valore del marchio, spiegheremo come puoi misurarli e costruirli in modo da poter portare il tuo marchio al livello successivo.

Brand Equity Vs. Value-Qual è la differenza?

Imprenditori e imprenditori si preoccupano regolarmente del valore del marchio. Questo si riferisce all’intero valore finanziario di un marchio, quindi non c’è da meravigliarsi perché tutti i principali attori di un’azienda lo prendano molto sul serio.

Brand equity e valore del marchio sono strettamente intrecciati. Quando si tratta di equità, si tratta di quanto bene la gente pensa di un marchio. Se i consumatori lo considerano altamente, allora avrà equità positiva. Al contrario, un marchio che i consumatori evitano e non consiglierebbero avrà un’equità negativa.

La differenza principale tra i due è che il brand equity è guidato dall’esperienza del cliente. Il modo in cui il marchio è visto dai consumatori lo influenzerà notevolmente. Poiché il valore del marchio è interessato più al valore monetario, sarà guidato da fattori finanziari.

Costruire il valore del marchio

Ci sono alcuni modi per costruire il valore del marchio in modo che diventi più finanziariamente stabile e redditizio. Qui ci sono alcuni che tutti i brand marketing manager devono essere consapevoli di.

  • Distinguersi dalla folla. Hai bisogno che il tuo pubblico di destinazione ti veda prima che notino uno dei tuoi concorrenti. Ciò renderà più facile far crescere la tua base di clienti, indipendentemente da quanto possa essere rigida la concorrenza nella tua nicchia.

  • Continua ad imparare. Costruisci la tua conoscenza in modo da poter diventare un leader di pensiero nel settore, che dovrebbe contribuire a portare fiducia nel tuo marchio.

  • Qualità. Non puoi scendere a compromessi sulla qualità del prodotto, altrimenti i tuoi clienti potrebbero migrare verso i tuoi concorrenti.

  • Innovazione. Se porti sempre qualcosa di nuovo sul mercato, i consumatori saranno sempre interessati al tuo marchio.

  • Facile da usare. I vostri prodotti devono aiutare i consumatori a risolvere i problemi, non causare più per loro.

Building Brand Equity

E ‘ anche possibile costruire equità del vostro marchio; hai solo bisogno di prendere i seguenti passi.

  • Migliorare la consapevolezza del marchio. Vuoi che le persone siano consapevoli del tuo marchio in modo che diventino molto familiari con esso.

  • Costruire l’identità del marchio. Questo è un ottimo modo per distinguersi nel mercato. Se sei universale nel tono, nella voce e nell’uso delle immagini, non dovrebbe essere troppo difficile per te.

  • Lavorare sulla fedeltà alla marca. Questo dovrebbe venire organicamente attraverso il passaparola se i clienti rispondono bene al tuo marchio. Ci sono altre cose che puoi fare per dare un po ‘ di spinta alla fedeltà alla marca, come offrire incentivi ai clienti di ritorno.

Misurazione del valore del marchio

Vuoi sapere quanto bene il valore del marchio della vostra azienda sta facendo? Può essere misurato in diversi modi tra cui:

  • Consapevolezza. Se le persone conoscono il tuo marchio e lo riconoscono immediatamente, allora è un segno che il marketing del passaparola sta funzionando.

  • Percezione. Se i clienti vedono il vostro marchio come affidabile e rispettabile, allora si riflette bene sul valore complessivo del marchio.

  • Intenzione di acquistare. Se i consumatori vogliono acquistare regolarmente dal tuo marchio, le forti vendite dovrebbero contribuire ad aumentare il valore finanziario.

  • Aumento della leva dei prezzi. Questo è un ulteriore segno che la vostra azienda sta diventando finanziariamente più forte.

  • Fidelizzazione dei clienti. Più clienti di ritorno significa mantenere alte le vendite non dovrebbe essere troppo difficile per te, portando a maggiori profitti.

  • Frequenza di acquisto. Ripetere gli acquisti sono un altro fattore che può sostenere il valore finanziario del vostro marchio.

Alla fine della giornata, però, il fattore più importante da considerare è l’attuale valore di mercato dell’azienda. Se questo è salito dall’ultima volta che hai controllato, allora è giusto dire che il valore sembra essere in crescita.

Misurazione Brand Equity

Allo stesso modo, è anche possibile misurare come il vostro brand equity cresce nel tempo pure.

  • Vista degli azionisti. In precedenza abbiamo menzionato che l’equità del marchio si basa su ciò che i tuoi clienti pensano di te. Ma è anche importante prendere in considerazione anche il punto di vista degli azionisti. Se le tue azioni vengono vendute e gli azionisti stanno saltando la nave, ovviamente non riflette bene sul tuo marchio.

  • Finanze. Anche se le finanze sono il fattore principale dietro il valore del marchio, possono anche aiutarti a misurare l’equità del marchio. Se ti trovi in una buona situazione finanziaria, i tuoi clienti devono essere soddisfatti del marchio poiché le vendite sono forti!

  • Aspettative dei consumatori. Puoi anche valutare molto controllando le aspettative dei clienti. Se li hanno impostati davvero in alto, allora mostra che pensano che il tuo marchio sia davvero qualcosa di speciale.

  • Sondaggio clienti. Puoi sempre chiedere direttamente ai tuoi clienti cosa pensano del tuo marchio. Se lo fai regolarmente con uno strumento come Latana, sarai in grado di mappare i modelli di equità del tuo marchio nel tempo. Infatti, se si utilizza lo strumento di indagine su Latana, si otterrà anche alcuni dati penetranti sulla vostra consapevolezza del marchio pure.

Costruire e misurare il valore e l’equità del tuo marchio nel tempo è vitale per il successo. In questo modo può anche altamente altri fattori importanti troppo, tra cui la consapevolezza del marchio e la fedeltà. Una volta che hai una buona panoramica di tutti questi aspetti del tuo marchio, sarai in grado di capire meglio la salute del tuo marchio e cosa devi fare per renderlo ancora migliore.

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