Landing page vs. Microsito: quali sono i vantaggi per te e per i tuoi clienti?

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Quando si analizza la differenza tra pagine di destinazione e micrositi, il ragionamento di solito si occupa dei vantaggi e degli svantaggi dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Sfortunatamente, le aspettative degli utenti sono spesso trascurate in questa visione, quindi viene trovata una soluzione ottimizzata per i motori di ricerca, ma l’implementazione non fornisce un contributo significativo all’esperienza del cliente. Oltre agli aspetti SEO, le domande principali sono: Quando i tuoi clienti si aspettano un microsito, quando una pagina di destinazione? Quale variante si adatta meglio alle diverse stazioni del customer journey?

I siti Web sono indicati come un microsito che appartiene fondamentalmente a un sito Web di livello superiore, ma per ragioni di contenuto sono stati esternalizzati a un dominio separato. Questo crea un sito web che ha relativamente poche pagine e si occupa esclusivamente di un argomento specifico. Inoltre, il design è spesso adattato all’applicazione specifica. Ad esempio, un’azienda potrebbe mirare a pubblicizzare un nuovo prodotto su una presenza online separata invece di posizionarlo ovunque sul sito Web aziendale molto esteso. Anche campagne di marketing speciali (ad esempio la campagna “parking in the head” di Opel ) possono essere implementate con un microsito.

Una pagina di destinazione, d’altra parte, si trova sul dominio del sito web principale. In contrasto con il microsito, questa è una singola pagina, di solito senza ulteriori collegamenti. Il design è chiaramente basato sul design esistente dell’intero sito web. Uno scenario di utilizzo comune per le pagine di destinazione è quello di pubblicizzare un white paper disponibile per il download gratuito sulla pagina di destinazione.

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Quando ha senso usare un microsito?

Se si conoscono le differenze tra la pagina di destinazione e il microsito, la prossima domanda è, in quale situazione quale variante dovrebbe essere utilizzata. In che modo ai visitatori del sito web viene offerta la migliore esperienza utente possibile?

I micrositi sono sempre adatti se l’offerta pubblicizzata deve essere separata il più possibile dal marchio principale. Questo potrebbe essere il caso, ad esempio, se la maggior parte dei tuoi clienti non conosce la connessione tra il marchio principale e il nuovo prodotto e inoltre non ha bisogno di queste informazioni. Quindi un collegamento troppo vicino porterebbe a confusione.

Inoltre, un microsito ha il vantaggio decisivo che c’è più spazio per le informazioni che su una singola pagina di destinazione. Quindi, se vuoi pubblicizzare un prodotto che richiede spiegazioni o vuoi eseguire una campagna per la quale il tuo gruppo target ha bisogno di informazioni dettagliate, dovresti scegliere il microsito.

Un microsito che promuove un evento o una conferenza per la tua azienda sarebbe concepibile. Da un lato, ha senso separarsi dal sito Web aziendale perché il carattere professionale dovrebbe essere portato alla ribalta, d’altra parte, devono essere divulgate molte informazioni sull’evento che non troverebbero un posto su una pagina di destinazione.

Un altro vantaggio di un microsito è che è generalmente completamente riprogettato e implementato. Di conseguenza, sia il design che le funzioni integrate possono essere adattati specificamente agli obiettivi della campagna e alle esigenze degli utenti.

Tuttavia, questo vantaggio a volte può diventare un problema. Se i visitatori del tuo sito web ottengono dal sito web principale al microsito, il design insolito può portare a confusione e possibilmente rifiuto. Inoltre, si dovrebbe notare che un sito web con un nuovo design e nuovi elementi tecnici comporta sempre una certa quantità di sforzo.

Vantaggi di un microsito

spazio Sufficiente per informazioni dettagliate

Deliberata la separazione dal sito principale possibile

Nuovo design e altre funzioni possono essere implementate

Chiaramente concentrato di targeting

Svantaggi di un microsito

Un nuovo design può portare a confusione

Nessun legame diretto con il brand principale

Elaborato per implementare

Quando è una pagina di destinazione pena?

Un vantaggio chiave della pagina di destinazione è l’implementazione relativamente rapida. Poiché il design e la struttura di base sono ripresi dalla pagina principale, ci sono molte spese che sarebbero sostenute quando si utilizza un microsito. Le pagine di destinazione sono quindi particolarmente adatte per offerte più piccole, che possono essere descritte in modo compatto su un’unica pagina. Ciò include, ad esempio, white paper o prodotti che non richiedono una spiegazione dettagliata.

Le pagine di destinazione sono anche caratterizzate dal fatto che si fondono perfettamente con l’aspetto del sito Web aziendale. In questo modo, il rischio sopra descritto di creare confusione per l’utente può essere ampiamente evitato. Quindi, se puoi supporre che i visitatori del tuo sito web non si aspettino di passare a una pagina “straniera”, dovresti piuttosto fare affidamento sulle pagine di destinazione e fare a meno del microsito.

Tuttavia, dovresti notare che una pagina di destinazione può essere solo una piccola parte di un sito Web completo. Quindi c’è un rischio che non dovrebbe essere sottovalutato che la tua pagina di destinazione non riceva l’attenzione necessaria per una conversione soddisfacente. Se rimani fedele al design del tuo sito web in modo che anche la navigazione principale venga trasferita alla tua pagina di destinazione, il problema dell’attenzione insufficiente viene esacerbato.

Vantaggi di una pagina di destinazione

Po ‘ di sforzo nella creazione e nel mantenimento

Sito web, i visitatori possono attribuire chiaramente il contenuto principale del marchio

Una compatta pagina con tutte le informazioni

Svantaggi di una pagina di destinazione

Il pericolo che il contenuto è perso come una piccola parte del sito

Poco spazio per il contenuto dettagliato

Forse la distrazione di navigazione principale

Scegliere una soluzione che si adatta alle vostre clienti.

L’analisi del microsito e della pagina di destinazione mostra chiaramente che entrambe le varianti hanno i loro vantaggi e svantaggi. Sulla base di questi argomenti e sulla base dei propri obiettivi e delle esigenze dei propri clienti, è possibile stabilire in modo affidabile quale implementazione è adatta per un caso specifico. Quando prendi questa decisione, dovresti scegliere un corso intermedio intelligente, che è vantaggioso per i tuoi obiettivi aziendali da un lato e il miglior risultato per i tuoi clienti dall’altro. Naturalmente, non dovresti ignorare completamente gli aspetti SEO, ma le domande relative ai contenuti sono più importanti per la decisione di base tra microsito e landing page.

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