ランディングページとマイクロサイト:あなたとあなたの顧客にとっての利点は何ですか?

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ランディングページとマイクロサイトの違いを分析するとき、推論は通常、検索エンジン最適化(SEO)の長所と短所を扱います。 残念ながら、このビューではユーザーの期待が無視されることが多いため、検索エンジンに最適化されたソリューションが見つかりますが、実装は顧客体験に SEOの側面に加えて、主な質問は次のとおりです: あなたの顧客はいつマイクロサイトを期待し、いつランディングページを期待していますか? カスタマージャーニーのさまざまな駅に適したバリアントはどれですか?

Webサイトは、基本的に上位のwebサイトに属するマイクロサイトと呼ばれますが、コンテンツの理由から別のドメインに外部委託されています。 これは比較的少数のページがあり、特定のトピックを専ら取扱うウェブサイトを作成する。 さらに、設計は頻繁に特定の適用に合わせられる。 例えば、会社は非常に広範な団体のウェブサイトにそれをどこでも置くかわりに別のオンライン存在の新製品を広告することを向けるかもしれ 特別なマーケティングキャンペーン(オペルの”頭の中の駐車”キャンペーンなど)でさえ、マイクロサイトで実装することができます。

一方、ランディングページはメインウェブサイトのドメインにあります。 マイクロサイトとは対照的に、これは単一のページであり、通常はそれ以上のリンクはありません。 デザインは明らかにウェブサイト全体の既存のデザインに基づいています。 ランディングページの一般的な使用シナリオは、ランディングページで無料でダウンロードできるホワイトペーパーを宣伝することです。

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マイクロサイトを使用するのはいつ意味がありますか?

ランディングページとマイクロサイトの違いを知っていれば、次の質問はどのような状況でどのバリアントを使用すべきかです。 どのようにウェブサイトの訪問者は、可能な限り最高のユーザー体験を提供することができますか?

マイクロサイトは、広告されたオファーがメインブランドからできるだけ分離される場合には、常に適しています。 これは、たとえば、顧客の大多数がメインブランドと新製品との関係について知らず、この情報も必要としない場合などに当てはまります。 その後、リンクが近すぎると混乱につながります。

さらに、マイクロサイトは、単一のランディングページよりも情報のためのスペースが多いという決定的な利点を持っています。 したがって、説明が必要な製品を宣伝したい場合や、ターゲットグループが広範な情報を必要とするキャンペーンを実行したい場合は、マイクロサイトを選

あなたの会社のためのイベントや会議を促進するマイクロサイトが考えられるでしょう。 一方で、プロのキャラクターを前面に出す必要があるため、企業のウェブサイトとは別にすることは理にかなっていますが、一方で、ランディングページ上の場所を見つけることができないイベントに関する多くの情報を開示する必要があります。

マイクロサイトのもう一つの利点は、一般的に完全に再設計され、実装されていることです。 その結果、デザインと統合された機能の両方を、キャンペーンの目的とユーザーのニーズに具体的に適合させることができます。

しかし、この利点は時々問題になる可能性があります。 あなたのウェブサイトの訪問者が主要なウェブサイトからマイクロサイトに得れば、珍しい設計は混乱および多分拒絶をもたらすかもしれない。 さらに、新しいデザインと新しい技術要素を持つウェブサイトには、常に一定の努力が必要であることに注意してください。

マイクロサイトの利点

詳細情報のための十分なスペース

メインサイトからの意図的な分離が可能

新しいデザインやその他の機能を実装できます

明確に焦点を当てたターゲティング

マイクロサイトの欠点

新しいデザインは混乱につながる可能性があります

メインブランドへの直接リンクはありません

ランディングページはいつ価値がありますか?

ランディングページの主な利点は、比較的迅速な実装です。 メインページからデザインや基本構造が引き継がれているため、マイクロサイトを使用する際に発生する費用が多くあります。 したがって、ランディングページは、一つのページにコンパクトに記述することができ、より小さなオファーに特に適しています。 これには、例えば、詳細な説明を必要としないホワイトペーパーまたは製品が含まれます。

ランディングページは、企業のウェブサイトの外観にシームレスに溶け込んでいることも特徴です。 このようにして、ユーザに混乱を生じさせる上記のリスクを大幅に回避することができる。 あなたのウェブサイトの訪問者が”外国の”ページにジャンプすることを期待していないと仮定することができるのであれば、あなたはむしろランディングページに依存し、マイクロサイトなしで行う必要があります。

しかし、ランディングページは、全体的な広範なウェブサイトの小さな部分にしかなり得ないことに注意する必要があります。 だから、あなたのランディングページが満足のいく変換のために必要な注意を受けていないことを過小評価すべきではないリスクがあります。 メインナビゲーションもランディングページに転送されるように、あなたのウェブサイトのデザインに忠実であれば、不十分な注意の問題が悪化します。

ランディングページの利点

作成とメンテナンスに少しの労力

ウェブサイトの訪問者は、メインブランドにコンテンツを明確に割り当てることができます

すべての情報を含むコンパクトなページ

ランディングページの欠点

コンテンツがウェブサイトの小さな部分として失われる危険性

詳細なコンテンツのための少しスペース

おそらくメインナビゲーションから気晴らし

あなたの顧客に合ったソリューションを選択してください。

マイクロサイトとランディングページの分析は、両方の亜種に長所と短所があることを明確に示しています。 これらの議論に基づいて、独自の目標と顧客のニーズに基づいて、特定のケースに適した実装を確実に見つけることができます。 この決定を下すときは、一方ではあなたの会社の目標に有益であり、他方ではあなたの顧客にとって最良の結果である巧妙な中間コースを選択する必 もちろん、SEOの側面を完全に無視するべきではありませんが、コンテンツ関連の質問は、マイクロサイトとランディングページの間の基本的な決定に

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