Landing page vs. Microsite: hvad er fordelene for dig og dine kunder?

author
4 minutes, 57 seconds Read

når man analyserer forskellen mellem destinationssider og mikrosites, handler ræsonnementet normalt om fordele og ulemper ved søgemaskineoptimering (SEO). Desværre forsømmes brugernes forventninger ofte i denne opfattelse, så der findes en søgemaskineoptimeret løsning, men implementeringen yder ikke et væsentligt bidrag til kundeoplevelsen. Ud over SEO-aspekterne er de vigtigste spørgsmål: Hvornår forventer dine kunder en microsite, når en destinationsside? Hvilken variant passer bedre til de forskellige stationer på kunderejsen?

hjemmesider omtales som en mikrosite, der dybest set tilhører en hjemmeside på højere niveau, men af hensyn til indhold er blevet outsourcet til et separat domæne. Dette skaber en hjemmeside, der har relativt få sider og udelukkende beskæftiger sig med et bestemt emne. Desuden er designet ofte tilpasset den specifikke applikation. For eksempel kan en virksomhed sigte mod at reklamere for et nyt produkt på en separat online tilstedeværelse i stedet for at placere det overalt på den meget omfattende virksomheds hjemmeside. “Parkering i hovedet” – kampagnen fra Opel ) kan implementeres med en mikrosite.

en destinationsside er derimod placeret på domænet på hovedsiden. I modsætning til microsite er dette en enkelt side, normalt uden yderligere links. Designet er klart baseret på det eksisterende design af hele hjemmesiden. Et almindeligt brugsscenarie for destinationssider er at reklamere for en hvidbog, der kan hentes gratis på destinationssiden.

mikrosite eller destinationsside? Vi hjælper dig!

om få minutter finder du ud af, om du skal bruge en microsite eller en destinationsside til dit næste projekt.

vores klare tjekliste giver dig

  • praktisk hjælp til dit projekt.
  • et hurtigt grundlag for beslutninger.

gør det rigtige valg nu

hvornår er det fornuftigt at bruge en mikrosite?

hvis du kender forskellene mellem destinationssiden og microsite, er det næste spørgsmål, i hvilken situation hvilken variant skal bruges. Hvordan kan besøgende på hjemmesiden tilbydes den bedst mulige brugeroplevelse?

Mikrosites er altid egnede, hvis det annoncerede tilbud skal adskilles så meget som muligt fra hovedmærket. Være tilfældet, hvis flertallet af dine kunder ikke kender til forbindelsen mellem hovedmærket og det nye produkt og heller ikke har brug for disse oplysninger. Så for tæt et link ville føre til forvirring.

derudover har en mikrosite den afgørende fordel, at der er mere plads til information end på en enkelt destinationsside. Så hvis du vil annoncere for et produkt, der kræver forklaring eller ønsker at køre en kampagne, som din målgruppe har brug for omfattende information om, skal du vælge microsite.

en mikrosite, der promoverer en begivenhed eller konference for din virksomhed, kan tænkes. På den ene side er det fornuftigt at adskille sig fra virksomhedens hjemmeside, fordi den professionelle karakter skal bringes i forgrunden, på den anden side skal der afsløres en masse information om begivenheden, der ikke ville finde et sted på en destinationsside.

en anden fordel ved en mikrosite er, at den generelt er fuldstændig redesignet og implementeret. Som et resultat kan både design og de integrerede funktioner tilpasses specifikt til kampagnens mål og brugernes behov.

denne fordel kan dog undertiden blive et problem. Hvis dine besøgende kommer fra den officielle hjemmeside til microsite, kan det usædvanlige design føre til forvirring og muligvis afvisning. Derudover skal du bemærke, at en hjemmeside med et nyt design og nye tekniske elementer altid indebærer en vis indsats.

fordele ved en mikrosite

tilstrækkelig plads til detaljerede oplysninger

bevidst adskillelse fra hovedsiden mulig

nyt design og andre funktioner kan implementeres

klart fokuseret målretning

ulemper ved en mikrosite

et nyt design kan føre til forvirring

intet direkte link til hovedmærket

udfør at implementere

hvornår er en destinationsside værd?

en vigtig fordel ved destinationssiden er den relativt hurtige implementering. Da designet og den grundlæggende struktur overtages fra hovedsiden, er der mange udgifter, der vil blive afholdt, når du bruger en mikrosite. Destinationssider er derfor især velegnede til mindre tilbud, som kan beskrives kompakt på en side. Dette inkluderer for eksempel hvidbøger eller produkter, der ikke kræver en detaljeret forklaring.

destinationssider er også kendetegnet ved, at de smelter problemfrit ind i udseendet på virksomhedens hjemmeside. På denne måde kan den ovenfor beskrevne risiko for at skabe forvirring for brugeren i vid udstrækning undgås. Så hvis du kan antage, at dine besøgende ikke forventer at hoppe til en “fremmed” side, skal du hellere stole på destinationssider og undvære microsite.

du skal dog være opmærksom på, at en destinationsside kun kan være en lille del af en samlet omfattende hjemmeside. Så der er en risiko, der ikke bør undervurderes, at din destinationsside ikke får den opmærksomhed, der er nødvendig for en tilfredsstillende konvertering. Hvis du forbliver tro mod dit hjemmesidedesign, så hovednavigationen også overføres til din destinationsside, forværres problemet med utilstrækkelig opmærksomhed.

fordele ved en destinationsside

lille indsats i oprettelse og vedligeholdelse

besøgende på hjemmesiden kan tydeligt tildele indholdet til dit hovedmærke

en kompakt side med al information

ulemper ved en destinationsside

faren for, at indholdet går tabt som en lille del af hjemmesiden

lidt plads til detaljeret indhold

muligvis distraktion fra hovednavigationen

vælg en løsning, der passer til dine kunder.

analysen af mikrosite og destinationsside viser tydeligt, at begge varianter har deres fordele og ulemper. Baseret på disse argumenter og på baggrund af dine egne mål og dine kunders behov kan du pålideligt finde ud af, hvilken implementering der passer til en bestemt sag. Når du træffer denne beslutning, skal du vælge en smart midtbane, som er gavnlig for dine virksomhedsmål på den ene side og det bedste resultat for dine kunder på den anden. Selvfølgelig bør du ikke ignorere SEO-aspekter fuldstændigt, men indholdsrelaterede spørgsmål er vigtigere for den grundlæggende beslutning mellem microsite og destinationsside.

Similar Posts

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.