Landing page vs. Microsite: wat zijn de voordelen voor u en uw klanten?

author
5 minutes, 3 seconds Read

bij het analyseren van het verschil tussen landingspagina ‘ s en microsites gaat de redenering meestal over de voor-en nadelen van search engine optimization (SEO). Helaas worden de verwachtingen van de gebruikers in deze visie vaak verwaarloosd, zodat een zoekmachine-geoptimaliseerde oplossing wordt gevonden, maar de implementatie levert geen significante bijdrage aan de klantervaring. Naast de SEO aspecten, de belangrijkste vragen zijn: Wanneer verwachten uw klanten een microsite, wanneer een landing page? Welke variant past beter bij de verschillende stations van de customer journey?

Websites worden aangeduid als een microsite die in principe behoort tot een hoger niveau website, maar om redenen van de inhoud zijn uitbesteed aan een apart domein. Dit creëert een website die relatief weinig pagina ‘ s heeft en zich uitsluitend bezighoudt met een specifiek onderwerp. Daarnaast wordt het ontwerp vaak aangepast aan de specifieke toepassing. Bijvoorbeeld, een bedrijf zou kunnen streven naar een nieuw product te adverteren op een aparte online aanwezigheid in plaats van het plaatsen van het overal op de zeer uitgebreide corporate website. Zelfs speciale marketingcampagnes (bijvoorbeeld de “parking in the head” – campagne van Opel ) kunnen met een microsite worden uitgevoerd.

een landingspagina daarentegen bevindt zich op het domein van de hoofdwebsite. In tegenstelling tot de microsite, dit is een enkele pagina, meestal zonder verdere links. Het ontwerp is duidelijk gebaseerd op het bestaande ontwerp van de gehele website. Een veelvoorkomend gebruiksscenario voor landingspagina ‘ s is het adverteren van een white paper dat gratis te downloaden is op de landingspagina.

Microsite of landing page? Wij helpen u!

binnen enkele minuten zult u zien of u een microsite of een landingspagina moet gebruiken voor uw volgende project.

onze duidelijke checklist biedt u

  • praktische hulp voor uw project.
  • een snelle basis voor beslissingen.

Maak nu de juiste keuze

wanneer is het zinvol om een microsite te gebruiken?

als u de verschillen kent tussen de landingspagina en de microsite, is de volgende vraag, in welke situatie welke variant moet worden gebruikt. Hoe kunnen websitebezoekers de best mogelijke gebruikerservaring worden aangeboden?

Microsites zijn altijd geschikt om het geadverteerde aanbod zoveel mogelijk van het hoofdmerk te scheiden. Dit kan het geval zijn, bijvoorbeeld, als de meerderheid van uw klanten niet weten over de verbinding tussen het belangrijkste merk en het nieuwe product en ook niet deze informatie nodig. Dan zou een te nauwe band tot verwarring leiden.

bovendien heeft een microsite het beslissende voordeel dat er meer ruimte is voor informatie dan op een enkele Landingspagina. Dus als je een product wilt adverteren dat uitleg vraagt of een campagne wilt voeren waarvoor je doelgroep uitgebreide informatie nodig heeft, kies dan voor de microsite.

een microsite ter bevordering van een evenement of conferentie voor uw bedrijf zou denkbaar zijn. Aan de ene kant, is het zinvol om te scheiden van de corporate website, omdat het professionele karakter op de voorgrond moet worden gebracht, aan de andere kant, veel informatie over het evenement moet worden bekendgemaakt dat een plaats niet zou vinden op een landing page.

een ander voordeel van een microsite is dat deze over het algemeen volledig opnieuw is ontworpen en geïmplementeerd. Hierdoor kunnen zowel het ontwerp als de geïntegreerde functies specifiek worden aangepast aan de doelstellingen van de campagne en de behoeften van de gebruikers.

dit voordeel kan echter soms een probleem worden. Als uw website bezoekers krijgen van de belangrijkste website naar de microsite, kan het ongebruikelijke ontwerp leiden tot verwarring en mogelijk afwijzing. Bovendien moet u er rekening mee houden dat een website met een nieuw ontwerp en nieuwe technische elementen altijd een zekere inspanning vergt.

Voordelen van een microsite

Voldoende ruimte voor gedetailleerde informatie

Bewuste scheiding van de website mogelijk

Nieuw design en andere functies kunnen worden geïmplementeerd

Duidelijk worden getarget

Nadelen van een microsite

Een nieuw ontwerp kan leiden tot verwarring

Geen directe link naar de belangrijkste merk

Uit te voeren

Wanneer is een landing page de moeite waard?

een belangrijk voordeel van de landingspagina is de relatief snelle implementatie. Aangezien het ontwerp en de basisstructuur worden overgenomen van de hoofdpagina, zijn er veel kosten die zouden worden gemaakt bij het gebruik van een microsite. Landingspagina ‘ s zijn daarom bijzonder geschikt voor kleinere aanbiedingen, die op één pagina compact kunnen worden beschreven. Dit omvat bijvoorbeeld witboeken of producten waarvoor geen gedetailleerde uitleg nodig is.

landingspagina ‘ s worden ook gekenmerkt door het feit dat ze naadloos aansluiten bij het uiterlijk van de corporate website. Op deze manier kan het hierboven beschreven risico van verwarring voor de gebruiker grotendeels worden vermeden. Dus als je kunt aannemen dat uw website bezoekers niet verwachten om te springen Naar een “buitenlandse” pagina, Je moet eerder vertrouwen op landing pages en doen zonder de microsite.

merk echter op dat een bestemmingspagina slechts een klein deel van een algemene uitgebreide website kan zijn. Er bestaat dus een niet te onderschatten risico dat uw landing page niet de aandacht krijgt die nodig is voor een bevredigende conversie. Als u trouw blijft aan uw website ontwerp, zodat de belangrijkste navigatie ook wordt overgebracht naar uw landing page, wordt het probleem van onvoldoende aandacht verergerd.

Voordelen van een landing page

Weinig inspanning in de creatie en het onderhoud

Website bezoekers duidelijk kunnen toewijzen van de inhoud van uw belangrijkste merk

Een compacte pagina met alle informatie

Nadelen van een landing page

Het gevaar bestaat dat de inhoud verloren is gegaan als een klein deel van de website

Weinig ruimte voor gedetailleerde inhoud

Mogelijk afleiding van de voornaamste navigatie

Kies voor een oplossing die past bij uw klanten.

uit de analyse van de microsite en de landingspagina blijkt duidelijk dat beide varianten hun voor-en nadelen hebben. Op basis van deze argumenten en op basis van uw eigen doelstellingen en de behoeften van uw klanten kunt u op betrouwbare wijze bepalen welke implementatie geschikt is voor een specifiek geval. Bij het maken van deze beslissing, moet u kiezen voor een slimme middenweg, die gunstig is voor uw bedrijfsdoelstellingen aan de ene kant en het beste resultaat voor uw klanten aan de andere kant. Natuurlijk moet je SEO aspecten niet volledig negeren, maar content-gerelateerde vragen zijn belangrijker voor de basisbeslissing tussen microsite en landing page.

Similar Posts

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.