Budowanie i Mierzenie wartości i wartości marki

author
5 minutes, 19 seconds Read

Budowanie i mierzenie wartości i wartości marki w czasie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu. Dowiedz się, jaka jest różnica między tymi dwoma i jak możesz je hodować tutaj.

brand managerowie zawsze dokładają wszelkich starań, aby poprawić świadomość marki swojej firmy. Wiedzą, że może to pomóc im dotrzeć do większej liczby klientów i zbliżyć ich do stania się marką domową. Niektórzy menedżerowie zapominają jednak o tym, że muszą również dobrze zrozumieć wartość marki i jej wartość.

świadomość, Sprawiedliwość i wartość są ściśle powiązane z innymi czynnikami, takimi jak lojalność wobec marki i uwzględnienie. Kiedy wiesz, że Twoja marka działa dobrze w jednym obszarze, pomoże to wspierać ją w innych.

w tym krótkim przewodniku dotyczącym wartości marki i wartości marki omówimy, w jaki sposób możesz je zmierzyć i zbudować, abyś mógł przenieść własną markę na wyższy poziom.

brand Equity Vs. Value-jaka jest różnica?

przedsiębiorcy i właściciele firm regularnie dbają o wartość marki. Odnosi się to do całej wartości finansowej marki, więc nie ma się co dziwić, dlaczego wszyscy główni gracze w firmie traktują to bardzo poważnie.

wartość marki i wartość marki są ściśle powiązane. Jeśli chodzi o kapitał, chodzi o to, jak dobrze ludzie myślą o marce. Jeśli konsumenci uznają go wysoko, będzie miał dodatni kapitał. Z drugiej strony, marka, której konsumenci unikają i której nie polecają, będzie miała ujemny kapitał własny.

główna różnica między nimi polega na tym, że kapitał marki zależy od doświadczenia klienta. Sposób postrzegania marki przez konsumentów znacząco na nią wpłynie. Ponieważ wartość marki jest bardziej związana z wartością pieniężną, będzie ona napędzana czynnikami finansowymi.

budowanie wartości marki

istnieje kilka sposobów budowania wartości marki, aby stała się bardziej stabilna finansowo i opłacalna. Oto kilka, o których wszyscy menedżerowie marketingu marki muszą być świadomi.

  • Wyróżnij się z tłumu. Potrzebujesz, aby Twoja grupa docelowa Cię zobaczyła, zanim zauważą którąkolwiek z twoich konkurentów. Ułatwi to rozwój bazy klientów, bez względu na to, jak sztywna może być konkurencja w twojej niszy.

  • ucz się dalej. Zbuduj swoją wiedzę, abyś mógł stać się liderem myśli w branży, co powinno pomóc w budowaniu zaufania do Twojej marki.

  • jakość. Nie możesz iść na kompromis w kwestii jakości produktu, w przeciwnym razie twoi klienci mogą migrować do konkurencji.

  • Innowacja. Jeśli zawsze wprowadzasz coś nowego na rynek, konsumenci zawsze będą zainteresowani Twoją marką.

  • łatwy w użyciu. Twoje produkty muszą pomóc konsumentom w rozwiązywaniu problemów, a nie powodować dla nich więcej.

budowanie kapitału marki

możliwe jest również budowanie kapitału marki; wystarczy podjąć następujące kroki.

  • Poprawa świadomości marki. Chcesz, aby ludzie byli świadomi Twojej marki, aby mogli się z nią dobrze zapoznać.

  • buduj tożsamość marki. To świetny sposób na wyróżnienie się na rynku. Jeśli jesteś uniwersalny w swoim tonie, głosie i użyciu obrazów, nie powinno to być dla Ciebie zbyt trudne.

  • pracuj nad lojalnością wobec marki. Powinno to pochodzić organicznie z ust do ust, jeśli klienci dobrze reagują na Twoją markę. Istnieją inne rzeczy, które możesz zrobić, aby zwiększyć lojalność wobec marki, takie jak oferowanie zachęt powracającym klientom.

pomiar wartości marki

chcesz wiedzieć, jak dobrze radzi sobie wartość marki Twojej firmy? Można go mierzyć na wiele sposobów, w tym:

  • świadomość. Jeśli ludzie znają Twoją markę i natychmiast ją rozpoznają, jest to znak, że marketing szeptany działa.

  • percepcja. Jeśli klienci postrzegają Twoją markę jako godną zaufania i szanowaną, dobrze odzwierciedla to ogólną wartość marki.

  • zamiar zakupu. Jeśli konsumenci chcą regularnie kupować od Twojej marki, silna sprzedaż powinna pomóc zwiększyć wartość finansową.

  • zwiększona dźwignia cenowa. Jest to kolejny znak, że Twoja firma staje się silniejsza finansowo.

  • lojalność klientów. Więcej powracających klientów oznacza utrzymanie wysokiej sprzedaży nie powinno być dla Ciebie zbyt trudne, co prowadzi do większych zysków.

  • Częstotliwość zakupu. Powtarzające się zakupy to kolejny czynnik, który może podnieść wartość finansową Twojej marki.

ostatecznie jednak największym czynnikiem, na który należy zwrócić uwagę, jest aktualna wartość rynkowa firmy. Jeśli wartość ta wzrosła od ostatniego sprawdzenia, można powiedzieć, że wartość wydaje się rosnąć.

pomiar kapitału marki

Podobnie, można również zmierzyć, jak rośnie kapitał marki w czasie.

  • Widok akcjonariusza. Wcześniej wspominaliśmy, że Brand equity opiera się na tym, co myślą o Tobie twoi klienci. Ale ważne jest również, aby wziąć pod uwagę również pogląd akcjonariuszy na Ciebie. Jeśli twoje akcje są sprzedawane, a akcjonariusze skaczą ze statku, to oczywiście nie odzwierciedla to dobrze Twojej marki.

  • Finanse. Mimo że finanse są głównym czynnikiem wartości Twojej marki, mogą również pomóc ci zmierzyć kapitał marki. Jeśli jesteś w dobrej sytuacji finansowej, twoi klienci muszą być zadowoleni z marki, ponieważ sprzedaż jest silna!

  • oczekiwania konsumentów. Można również ocenić wiele, sprawdzając się z oczekiwaniami klientów. Jeśli ustawili je naprawdę wysoko, to pokazuje, że uważają, że Twoja marka jest naprawdę wyjątkowa.

  • Ankieta dla klientów. Zawsze możesz zapytać swoich klientów bezpośrednio, co myślą o Twojej marce. Jeśli robisz to regularnie za pomocą narzędzia takiego jak Latana, będziesz w stanie mapować wzorce kapitału własnego Twojej marki w czasie. W rzeczywistości, jeśli użyjesz narzędzia ankietowego na latanie, uzyskasz również wnikliwe dane na temat świadomości marki.

Budowanie i mierzenie zarówno wartości marki, jak i kapitału własnego w czasie ma kluczowe znaczenie dla sukcesu. W ten sposób mogą być również inne ważne czynniki, w tym świadomość marki i lojalność. Gdy masz dobry przegląd wszystkich tych aspektów swojej marki, będziesz w stanie lepiej zrozumieć zdrowie swojej marki i co musisz zrobić, aby było jeszcze lepiej.

Similar Posts

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.