Landing page vs. Microsite: jakie są korzyści dla Ciebie i Twoich klientów?

author
5 minutes, 6 seconds Read

analizując różnicę między stronami docelowymi a mikrostronami, rozumowanie zwykle dotyczy zalet i wad optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Niestety, oczekiwania użytkowników są często zaniedbywane w tym widoku, tak że znajduje się rozwiązanie zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale wdrożenie nie wnosi znaczącego wkładu w doświadczenie klienta. Oprócz aspektów SEO, główne pytania to: Kiedy twoi klienci oczekują microsite, kiedy strony docelowej? Który wariant lepiej pasuje do różnych stacji podróży klienta?

strony internetowe są określane jako mikrostrona, która zasadniczo należy do witryny wyższego poziomu, ale ze względu na treść zostały zlecone do osobnej domeny. Tworzy To stronę internetową, która ma stosunkowo niewiele stron i zajmuje się wyłącznie określonym tematem. Ponadto konstrukcja jest często dostosowywana do konkretnego zastosowania. Na przykład firma może dążyć do reklamowania nowego produktu w osobnej obecności online, zamiast umieszczać go w dowolnym miejscu na bardzo obszernej witrynie korporacyjnej. Nawet specjalne kampanie marketingowe ( np. kampania „parkowanie w głowie” od Opla ) mogą być realizowane za pomocą mikrostrony.

natomiast strona docelowa znajduje się w domenie strony głównej. W przeciwieństwie do mikrostrony, jest to pojedyncza strona, zwykle bez dalszych linków. Projekt jest wyraźnie oparty na istniejącym projekcie całej strony internetowej. Powszechnym scenariuszem użycia stron docelowych jest reklamowanie białej księgi, która jest dostępna do bezpłatnego pobrania na stronie docelowej.

Microsite czy landing page? Pomożemy Ci!

w ciągu kilku minut dowiesz się, czy powinieneś użyć mikrowitryny, czy strony docelowej dla następnego projektu.

nasza przejrzysta Lista kontrolna oferuje

  • praktyczną pomoc dla Twojego projektu.
  • szybka podstawa decyzji.

dokonaj właściwego wyboru teraz

kiedy ma sens używanie mikrostrony?

jeśli znasz różnice między Stroną docelową a mikrowitryną, następnym pytaniem jest, w jakiej sytuacji, który wariant powinien być użyty. W jaki sposób można zaoferować odwiedzającym witrynę najlepszą możliwą obsługę?

mikrostrony są zawsze odpowiednie, jeśli reklamowana oferta ma być w jak największym stopniu oddzielona od głównej marki. Może tak być na przykład, jeśli większość klientów nie wie o związku między główną marką a nowym produktem, a także nie potrzebuje tych informacji. Wtedy zbyt bliskie powiązanie prowadziłoby do zamieszania.

ponadto mikrostrona ma decydującą zaletę, że jest więcej miejsca na informacje niż na pojedynczej stronie docelowej. Jeśli więc chcesz zareklamować produkt, który wymaga wyjaśnień lub chcesz prowadzić kampanię, dla której twoja grupa docelowa potrzebuje obszernych informacji, powinieneś wybrać mikrowitrynę.

można sobie wyobrazić mikrowitrynę promującą wydarzenie lub konferencję dla Twojej firmy. Z jednej strony sensowne jest oddzielenie się od strony korporacyjnej, ponieważ należy wysunąć na pierwszy plan profesjonalny charakter, z drugiej strony należy ujawnić wiele informacji o wydarzeniu, które nie znalazłyby miejsca na stronie docelowej.

Kolejną zaletą mikrowitryny jest to, że jest ona na ogół całkowicie przeprojektowana i zaimplementowana. Dzięki temu zarówno projekt, jak i zintegrowane funkcje mogą być specjalnie dostosowane do celów kampanii i potrzeb użytkowników.

jednak ta zaleta może czasami stać się problemem. Jeśli odwiedzający Twoją witrynę przejdą z głównej witryny do mikrostrony, nietypowy projekt może prowadzić do zamieszania i ewentualnego odrzucenia. Ponadto należy pamiętać, że strona internetowa z nowym projektem i nowymi elementami technicznymi zawsze wymaga pewnego wysiłku.

zalety mikrowitryny

wystarczająco dużo miejsca na szczegółowe informacje

celowe oddzielenie od głównej strony internetowej możliwe

można zaimplementować nowy projekt i inne funkcje

wyraźnie ukierunkowane kierowanie

wady mikrowitryny

nowy projekt może prowadzić do nieporozumień

brak bezpośredniego linku do głównej marki

kiedy warto zrobić Landing Page?

kluczową zaletą strony docelowej jest stosunkowo szybka implementacja. Ponieważ projekt i podstawowa struktura są przejmowane ze strony głównej, istnieje wiele wydatków, które zostaną poniesione podczas korzystania z mikrostrony. Strony docelowe są zatem szczególnie odpowiednie dla mniejszych ofert, które można opisać zwięźle na jednej stronie. Obejmuje to na przykład białe księgi lub produkty, które nie wymagają szczegółowego wyjaśnienia.

strony docelowe charakteryzują się również tym, że bezproblemowo wkomponowują się w wygląd firmowej strony internetowej. W ten sposób można w dużym stopniu uniknąć opisanego powyżej ryzyka związanego z wprowadzaniem w błąd użytkownika. Jeśli więc możesz założyć, że odwiedzający Twoją witrynę nie spodziewają się przejść do „zagranicznej” strony, powinieneś raczej polegać na stronach docelowych i obejść się bez mikrostrony.

należy jednak pamiętać, że strona docelowa może być tylko niewielką częścią ogólnej obszernej witryny. Istnieje więc ryzyko, którego nie należy lekceważyć, że Twoja strona docelowa nie otrzyma uwagi niezbędnej do satysfakcjonującej konwersji. Jeśli pozostaniesz wierny projektowi witryny, aby Główna nawigacja została również przeniesiona na stronę docelową, problem niewystarczającej uwagi nasila się.

zalety strony docelowej

mały wysiłek w tworzeniu i utrzymaniu

odwiedzający witrynę mogą wyraźnie przypisać treść do Twojej głównej marki

kompaktowa strona ze wszystkimi informacjami

wady strony docelowej

niebezpieczeństwo utraty Treści jako niewielkiej części witryny

mało miejsca na szczegółowe treści

możliwe odwrócenie uwagi od głównej nawigacji

wybierz rozwiązanie, które odpowiada Twoim klientom.

analiza mikrostrony i strony docelowej wyraźnie pokazuje, że oba warianty mają swoje zalety i wady. Na podstawie tych argumentów oraz na podstawie własnych celów i potrzeb klientów, możesz niezawodnie ustalić, które wdrożenie jest odpowiednie dla konkretnego przypadku. Podejmując tę decyzję, powinieneś wybrać sprytny środek kursu, który z jednej strony jest korzystny dla celów Twojej firmy, a z drugiej najlepszy wynik dla Twoich klientów. Oczywiście nie należy całkowicie ignorować aspektów SEO, ale pytania związane z treścią są ważniejsze dla podstawowej decyzji między mikrowitryną a Stroną docelową.

Similar Posts

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.