Landing page vs. Microsite: quais são as vantagens para você e seus clientes?

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ao analisar a diferença entre landing pages e microsites, o raciocínio geralmente lida com as vantagens e desvantagens da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Infelizmente, as expectativas dos usuários são frequentemente negligenciadas nessa visão, de modo que uma solução otimizada para mecanismos de pesquisa é encontrada, mas a implementação não contribui significativamente para a experiência do cliente. Além dos aspectos de SEO, as principais questões são: Quando seus clientes esperam um microsite, quando uma landing page? Qual variante se adapta melhor às diferentes estações da jornada do cliente?

Sites são referidos como um microsite que, basicamente, pertence a um nível superior do site, mas, por razões de conteúdo tem sido terceirizado para um domínio separado. Isso cria um site que tem relativamente poucas páginas e lida exclusivamente com um tópico específico. Além disso, o design é frequentemente adaptado à aplicação específica. Por exemplo, uma empresa pode ter como objetivo anunciar um novo produto em uma presença on-line separada, em vez de colocá-lo em qualquer lugar no site corporativo muito extenso. Mesmo campanhas especiais de marketing ( por exemplo, a campanha “parking in the head” da Opel ) podem ser implementadas com um microsite.

uma página de destino, por outro lado, está localizada no domínio do site principal. Em contraste com o microsite, esta é uma única página, geralmente sem mais links. O design é claramente baseado no design existente de todo o site. Um cenário de uso comum para páginas de destino é anunciar um white paper que está disponível para download gratuito na página de destino.

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quando faz sentido usar um microsite?

se você conhece as diferenças entre a página de destino e o microsite, a próxima pergunta é, em que situação qual variante deve ser usada. Como os visitantes do site podem ter a melhor experiência de usuário possível?

os Microsites são sempre adequados se a oferta anunciada for separada o máximo possível da marca principal. Esse pode ser o caso, por exemplo, se a maioria de seus clientes não souber sobre a conexão entre a marca principal e o novo produto e também não precisar dessas informações. Então, fechar demais um link levaria à confusão.Além disso, um microsite tem a vantagem decisiva de que há mais espaço para informações do que em uma única página de destino. Portanto, se você deseja anunciar um produto que requer explicação ou deseja executar uma campanha para a qual seu grupo-alvo precisa de informações abrangentes, escolha o microsite.

um microsite promovendo um evento ou conferência para sua empresa seria concebível. Por um lado, faz sentido separar-se do site corporativo porque o caráter profissional deve ser trazido à tona, por outro lado, deve ser divulgada muita informação sobre o evento que não encontraria lugar em uma página de destino.

outra vantagem de um microsite é que ele geralmente é completamente redesenhado e implementado. Como resultado, tanto o design quanto as funções integradas podem ser especificamente adaptados aos objetivos da campanha e às necessidades dos usuários.

no entanto, essa vantagem às vezes pode se tornar um problema. Se os visitantes do seu site chegarem do site principal ao microsite, o design incomum pode levar a confusão e possivelmente rejeição. Além disso, você deve observar que um site com um novo design e novos elementos técnicos sempre envolve uma certa quantidade de esforço.

> Vantagens de um microsite

espaço Suficiente para informações detalhadas

Deliberada a separação do principal site

Novo design e outras funções podem ser implementadas

Claramente focada segmentação

Desvantagens de um microsite

Um novo design pode levar a confusão

Nenhum link direto para a principal marca

Elaborado para implementar

Quando é uma página de destino que vale a pena?

uma das principais vantagens da página de destino é a implementação comparativamente rápida. Como o design e a estrutura básica são retirados da página principal, há muitas despesas que seriam incorridas ao usar um microsite. As páginas de destino são, portanto, particularmente adequadas para ofertas menores, que podem ser descritas compactamente em uma página. Isso inclui, por exemplo, white papers ou produtos que não exigem uma explicação detalhada.

as páginas de destino também se caracterizam pelo fato de se misturarem perfeitamente à aparência do site corporativo. Dessa forma, o risco descrito acima de criar confusão para o usuário pode ser amplamente evitado. Portanto, se você pode assumir que os visitantes do seu site não esperam pular para uma página “estrangeira”, você deve confiar nas páginas de destino e ficar sem o microsite.

no entanto, você deve observar que uma página de destino só pode ser uma pequena parte de um site extenso em geral. Portanto, há um risco que não deve ser subestimado de que sua página de destino não receba a atenção necessária para uma conversão satisfatória. Se você permanecer fiel ao design do seu site para que a navegação principal também seja transferida para sua página de destino, o problema de atenção insuficiente é exacerbado.

> Vantagens de uma página de destino

Pouco esforço na criação e manutenção

os visitantes do Site podem atribuir com clareza o conteúdo principal marca

Um compacto página com todas as informações

Desvantagens de uma página de destino

o perigo de que O conteúdo é perdido como uma pequena parte do site

Pouco espaço para detalhes do conteúdo

Possivelmente distração do principal de navegação

Escolha uma solução que atenda os seus clientes.

a análise do microsite e da página de destino mostra claramente que ambas as variantes têm suas vantagens e desvantagens. Com base nesses argumentos e com base em seus próprios objetivos e nas necessidades de seus clientes, você pode descobrir com segurança qual implementação é adequada para um caso específico. Ao tomar essa decisão, você deve escolher um curso intermediário inteligente, o que é benéfico para os objetivos da sua empresa, por um lado, e o melhor resultado para seus clientes, por outro. Claro, Você não deve ignorar completamente os aspectos de SEO, mas as questões relacionadas ao conteúdo são mais importantes para a decisão básica entre microsite e landing page.

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