construirea și măsurarea capitalului și valorii mărcii

author
6 minutes, 22 seconds Read

construirea și măsurarea capitalului și valorii mărcii dvs. în timp este vitală pentru succes. Aflați diferența dintre cele două și cum le puteți crește aici.

brand managerii sunt întotdeauna de gând să lungimi mari pentru a îmbunătăți brand awareness companiei lor. Ei știu că acest lucru îi poate ajuta să ajungă la mai mulți clienți și să-i apropie și mai mult de a deveni un nume de uz casnic. Dar ceea ce unii manageri uita este că ei, de asemenea, trebuie să aibă o bună înțelegere a lor Brand equity și valoare prea.

conștientizarea, echitatea și valoarea sunt strâns legate împreună cu alți factori, cum ar fi loialitatea față de marcă și considerația. Când știți că marca dvs. funcționează bine într-un domeniu, atunci acest lucru va ajuta la susținerea acestuia în celelalte.

în acest ghid rapid pentru echitatea mărcii și valoarea mărcii, vom acoperi modul în care le puteți măsura și construi astfel încât să puteți duce propria marcă la nivelul următor.

Brand Equity Vs. Valoare—care este diferența?

antreprenorii și proprietarii de afaceri se preocupă în mod regulat de valoarea mărcii. Acest lucru se referă la întreaga valoare financiară a unui brand, deci nu este de mirare de ce toți principalii jucători dintr-o companie o iau foarte în serios.

echitatea mărcii și valoarea mărcii sunt strâns legate. Când vine vorba de echitate, este vorba despre cât de bine se gândesc oamenii la un brand. Dacă consumatorii o consideră foarte mult, atunci va avea echitate pozitivă. În schimb, un brand pe care consumatorii îl evită și nu l-ar recomanda va avea un capital negativ.

principala diferență dintre cele două este că echitatea mărcii este bazată pe experiența clienților. Modul în care marca este privită de consumatori o va afecta considerabil. Deoarece valoarea mărcii este preocupată mai mult de valoarea monetară, aceasta va fi determinată de factori financiari.

construirea valorii mărcii

există câteva modalități de a construi valoarea mărcii, astfel încât să devină mai stabilă și mai profitabilă din punct de vedere financiar. Iată câteva pe care toți managerii de marketing de marcă trebuie să le cunoască.

  • ieșiți din mulțime. Aveți nevoie ca publicul țintă să vă vadă înainte de a observa oricare dintre concurenții dvs. Acest lucru va face mai ușor să vă dezvoltați baza de clienți, indiferent cât de rigidă ar putea fi concurența din nișa dvs.

  • continuă să înveți. Construiți-vă cunoștințele astfel încât să puteți deveni un lider de gândire în industrie, ceea ce ar trebui să vă ajute să aduceți încredere în marca dvs.

  • calitate. Nu puteți face compromisuri în ceea ce privește calitatea produselor, altfel clienții dvs. ar putea migra către concurenții dvs.

  • inovație. Dacă aduceți întotdeauna ceva nou pe piață, atunci consumatorii vor fi întotdeauna interesați de marca dvs.

  • ușor de utilizat. Produsele dvs. trebuie să ajute consumatorii să rezolve problemele, nu să le provoace mai mult.

construirea capitalului propriu al mărcii

de asemenea, este posibil să construiți capitalul propriu al mărcii dvs.; trebuie doar să faceți următorii pași.

  • îmbunătățirea gradului de conștientizare a mărcii. Vrei ca oamenii să fie conștienți de marca ta, astfel încât să devină foarte familiarizați cu ea.

  • construiți identitatea mărcii. Aceasta este o modalitate excelentă de a ieși în evidență pe piață. Dacă sunteți universal în tonul, vocea și utilizarea imaginilor, atunci nu ar trebui să vă fie prea dificil să faceți acest lucru.

  • lucrați la loialitatea mărcii. Acest lucru ar trebui să vină organic din gură în gură dacă clienții răspund bine la marca dvs. Există și alte lucruri pe care le puteți face pentru a oferi loialității mărcii un mic impuls, cum ar fi oferirea de stimulente clienților care se întorc.

măsurarea valorii mărcii

vrei să știi cât de bine se descurcă valoarea mărcii companiei tale? Acesta poate fi măsurat în mai multe moduri, inclusiv:

  • conștientizare. Dacă oamenii îți cunosc marca și o recunosc instantaneu, atunci este un semn că marketingul din gură în gură funcționează.

  • percepția. Dacă clienții văd marca dvs. ca fiind demnă de încredere și respectabilă, atunci aceasta se reflectă bine asupra valorii generale a mărcii dvs.

  • intenția de a cumpăra. Dacă consumatorii doresc să cumpere în mod regulat de la marca dvs., atunci vânzările puternice ar trebui să contribuie la creșterea valorii financiare.

  • creșterea efectului de levier de stabilire a prețurilor. Acesta este un semn suplimentar că compania dvs. devine din ce în ce mai puternică din punct de vedere financiar.

  • loialitatea clienților. Mai mulți clienți care se întorc înseamnă că menținerea vânzărilor ridicate nu ar trebui să fie prea dificilă pentru dvs., ceea ce duce la mai multe profituri.

  • frecvența de cumpărare. Achizițiile repetate sunt un alt factor care poate susține valoarea financiară a mărcii dvs.

la sfârșitul zilei, însă, cel mai mare factor de analizat este valoarea actuală de piață a companiei. Dacă acest lucru a crescut de la ultima dată când ați verificat, atunci este corect să spunem că valoarea pare să crească.

măsurarea capitalului de marcă

în mod similar, este posibil să măsurați și modul în care capitalul dvs. de marcă crește în timp.

  • vedere acționar. Am menționat anterior că brand equity se bazează pe ceea ce cred clienții dvs. despre dvs. Dar este, de asemenea, important să luați în considerare și opinia acționarilor despre dvs. Dacă acțiunile dvs. sunt vândute și acționarii SAR nava, atunci, evident, nu se reflectă bine asupra mărcii dvs.

  • Finanțe. Chiar dacă finanțele sunt principalul factor din spatele valorii mărcii dvs., acestea vă pot ajuta, de asemenea, să măsurați și echitatea mărcii. Dacă vă aflați într-o situație financiară bună, atunci clienții dvs. trebuie să fie mulțumiți de marcă, deoarece vânzările sunt puternice!

  • așteptările consumatorilor. De asemenea, puteți evalua foarte mult verificând așteptările clienților. Dacă le-au setat foarte sus, atunci arată că ei cred că marca dvs. este cu adevărat ceva special.

  • clienții sondaj. Puteți întreba întotdeauna clienții dvs. direct ce cred despre marca dvs. Dacă faceți acest lucru în mod regulat cu un instrument precum Latana, veți putea cartografia tiparele capitalului propriu al mărcii dvs. în timp. De fapt, dacă utilizați instrumentul de sondaj pe Latana, veți obține, de asemenea, câteva date interesante despre conștientizarea mărcii dvs.

construirea și măsurarea valorii și echității mărcii dvs. în timp este vitală pentru succes. Acest lucru poate, de asemenea, extrem de alți factori importanți prea, inclusiv brand awareness și loialitate. Odată ce aveți o imagine de ansamblu bună asupra tuturor acestor aspecte ale mărcii dvs., veți putea înțelege mai bine sănătatea mărcii dvs. și ce trebuie să faceți pentru a o face și mai bună.

Similar Posts

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.