pagina de destinație vs. Microsite: care sunt avantajele pentru dvs. și clienții dvs.?

author
5 minutes, 51 seconds Read

atunci când analizăm diferența dintre paginile de destinație și microsite-uri, raționamentul tratează de obicei avantajele și dezavantajele optimizării motorului de căutare (SEO). Din păcate, așteptările utilizatorilor sunt adesea neglijate în acest punct de vedere, astfel încât se găsește o soluție optimizată pentru motoarele de căutare, dar implementarea nu aduce o contribuție semnificativă la experiența clienților. Pe lângă aspectele SEO, principalele întrebări sunt: Când clienții dvs. se așteaptă la un microsite, când o pagină de destinație? Ce variantă se potrivește mai bine diferitelor stații ale călătoriei clienților?

Site-urile web sunt denumite microsite care aparține practic unui site web de nivel superior, dar din motive de conținut au fost externalizate către un domeniu separat. Acest lucru creează un site web care are relativ puține pagini și se ocupă exclusiv de un anumit subiect. În plus, designul este adesea adaptat aplicației specifice. De exemplu, o companie ar putea urmări să facă publicitate unui produs nou pe o prezență online separată, în loc să îl plaseze oriunde pe site-ul corporativ foarte extins. Chiar și campanii speciale de marketing ( de exemplu, campania „parcare în cap” de la Opel ) pot fi implementate cu un microsite.

o pagină de destinație, pe de altă parte, se află pe domeniul site-ului principal. Spre deosebire de microsite, aceasta este o singură pagină, de obicei fără legături suplimentare. Designul se bazează în mod clar pe designul existent al întregului site web. Un scenariu comun de utilizare pentru paginile de destinație este de a face publicitate unei cărți albe care este disponibilă pentru descărcare gratuită pe pagina de destinație.

Microsite sau pagina de destinație? Vă ajutăm!

în câteva minute, veți afla dacă ar trebui să utilizați un microsite sau o pagină de destinație pentru următorul dvs. proiect.

lista noastră de verificare clară vă oferă

  • ajutor practic pentru proiectul dumneavoastră.
  • o bază rapidă pentru decizii.

faceți alegerea corectă acum

când are sens să folosiți un microsite?

dacă cunoașteți diferențele dintre Pagina de destinație și microsite, următoarea întrebare este, în ce situație ce variantă ar trebui utilizată. Cum pot oferi vizitatorilor site-ului cea mai bună experiență de utilizare posibilă?

Microsite-urile sunt întotdeauna potrivite dacă oferta anunțată trebuie separată cât mai mult posibil de marca principală. Acesta ar putea fi cazul, de exemplu, dacă majoritatea clienților dvs. nu știu despre legătura dintre marca principală și noul produs și, de asemenea, nu au nevoie de aceste informații. Atunci o legătură prea strânsă ar duce la confuzie.

în plus, un microsite are avantajul decisiv că există mai mult spațiu pentru informații decât pe o singură pagină de destinație. Deci, dacă doriți să faceți publicitate unui produs care necesită explicații sau doriți să derulați o campanie pentru care grupul dvs. țintă are nevoie de informații extinse, ar trebui să alegeți microsite-ul.

un microsite care promovează un eveniment sau o conferință pentru compania dvs. ar fi de conceput. Pe de o parte, este logic să se separe de site-ul corporativ, deoarece caracterul profesional ar trebui adus în prim plan, pe de altă parte, trebuie dezvăluite o mulțime de informații despre eveniment care nu ar găsi un loc pe o pagină de destinație.

un alt avantaj al unui microsite este că, în general, este complet reproiectat și implementat. Ca urmare, atât designul, cât și funcțiile integrate pot fi adaptate în mod specific obiectivelor campaniei și nevoilor utilizatorilor.

cu toate acestea, acest avantaj poate deveni uneori o problemă. Dacă vizitatorii site-ului dvs. ajung de la site-ul principal la microsite, designul neobișnuit poate duce la confuzie și, eventual, respingere. În plus, trebuie să rețineți că un site web cu un design nou și elemente tehnice noi implică întotdeauna un anumit efort.

avantajele unui microsite

spațiu suficient pentru informații detaliate

separarea deliberată de site-ul principal posibil

design nou și alte funcții pot fi puse în aplicare

direcționare clar concentrat

dezavantajele unui microsite

un design nou poate duce la confuzie

nicio legătură directă cu marca principală

elaborați pentru a implementa

când merită o pagină de destinație?

un avantaj cheie al paginii de destinație este implementarea relativ rapidă. Deoarece designul și structura de bază sunt preluate de pe pagina principală, există multe cheltuieli care ar fi suportate atunci când se utilizează un microsite. Prin urmare, paginile de destinație sunt potrivite în special pentru oferte mai mici, care pot fi descrise compact pe o singură pagină. Aceasta include, de exemplu, hârtii albe sau produse care nu necesită o explicație detaliată.

paginile de destinație sunt, de asemenea, caracterizate prin faptul că se amestecă perfect în aspectul site-ului corporativ. În acest fel, riscul descris mai sus de a crea confuzie pentru utilizator poate fi evitat în mare măsură. Deci, dacă puteți presupune că vizitatorii site-ului dvs. web nu se așteaptă să sară la o pagină „străină”, ar trebui să vă bazați mai degrabă pe paginile de destinație și să faceți fără microsite.

cu toate acestea, trebuie să rețineți că o pagină de destinație poate fi doar o mică parte a unui site web extins. Deci, există un risc care nu trebuie subestimat ca pagina dvs. de destinație să nu primească atenția necesară pentru o conversie satisfăcătoare. Dacă rămâneți fidel designului site-ului dvs. web, astfel încât navigarea principală să fie transferată și pe pagina dvs. de destinație, problema atenției insuficiente este exacerbată.

avantajele unei pagini de destinație

puțin efort în crearea și întreținerea

vizitatorii site-ului web pot atribui în mod clar conținutul mărcii dvs. principale

o pagină compactă cu toate informațiile

dezavantajele unei pagini de destinație

pericolul ca conținutul să se piardă ca o mică parte a site-ului

spațiu mic pentru conținut detaliat

posibil distragere de la navigarea principală

alegeți o soluție care să se potrivească clienților dvs.

analiza microsite-ului și a paginii de destinație arată clar că ambele variante au avantajele și dezavantajele lor. Pe baza acestor argumente și pe baza propriilor obiective și a nevoilor clienților dvs., puteți afla în mod fiabil ce implementare este potrivită pentru un anumit caz. Atunci când luați această decizie, ar trebui să alegeți un curs de mijloc inteligent, care este benefic pentru obiectivele companiei dvs. pe de o parte și cel mai bun rezultat pentru clienții dvs. pe de altă parte. Desigur, nu ar trebui să ignorați complet aspectele SEO, dar întrebările legate de conținut sunt mai importante pentru decizia de bază dintre microsite și pagina de destinație.

Similar Posts

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.