att bygga och mäta varumärkeskapital och värde

author
5 minutes, 58 seconds Read

att bygga och mäta ditt varumärkeskapital och värde över tid är avgörande för framgång. Ta reda på skillnaden mellan de två och hur du kan odla dem här.

varumärkeschefer kommer alltid att göra stora ansträngningar för att förbättra företagets varumärkesmedvetenhet. De vet att detta kan hjälpa dem att nå fler kunder och ta dem ännu närmare att bli ett känt namn. Men vad vissa chefer glömmer är att de också måste ha en god förståelse för deras varumärkeskapital och värde också.

medvetenhet, eget kapital och värde är nära kopplade tillsammans med andra faktorer som varumärkeslojalitet och omtanke. När du vet att ditt varumärke presterar bra inom ett område, kommer detta att hjälpa till att stödja det i de andra.

i den här snabbguiden till varumärkeskapital och varumärkesvärde täcker vi hur du kan mäta och bygga dem så att du kan ta ditt eget varumärke till nästa nivå.

Brand Equity Vs. Value-Vad är skillnaden?

entreprenörer och företagare bryr sig regelbundet om varumärkesvärde. Detta gäller hela det ekonomiska värdet av ett varumärke, så det är inte konstigt varför alla huvudaktörer i ett företag tar det väldigt seriöst.

varumärkeskapital och varumärkesvärde är nära sammanflätade. När det gäller eget kapital handlar det om hur bra människor tänker på ett varumärke. Om konsumenterna anser det mycket, kommer det att ha positivt eget kapital. Omvänt kommer ett varumärke som konsumenterna undviker och inte rekommenderar att ha negativt eget kapital.

den största skillnaden mellan de två är att varumärkeskapitalet är kundupplevelsestyrt. Hur varumärket ses av konsumenterna kommer att påverka det avsevärt. Eftersom varumärkesvärdet är mer oroat över det monetära värdet kommer det att drivas av finansiella faktorer.

bygga varumärkesvärde

det finns några sätt att bygga varumärkesvärde så att det blir mer ekonomiskt stabilt och lönsamt. Här är några som alla varumärkeschefer måste vara medvetna om.

  • stå ut från mängden. Du behöver din målgrupp för att se dig innan de märker någon av dina konkurrenter. Det gör det lättare att växa din kundbas oavsett hur hård konkurrensen i din nisch kan vara.

  • fortsätt lära dig. Bygg din kunskap så att du kan bli en tankeledare i branschen, vilket bör bidra till att skapa förtroende för ditt varumärke.

  • kvalitet. Du kan inte kompromissa med produktkvaliteten, annars kan dina kunder migrera till dina konkurrenter.

  • Innovation. Om du alltid tar med något nytt på marknaden kommer konsumenterna alltid att vara intresserade av ditt varumärke.

  • lätt att använda. Dina produkter behöver hjälpa konsumenterna att lösa problem, inte orsaka mer för dem.

bygga varumärkeskapital

det är också möjligt att bygga ditt varumärkes eget kapital; du behöver bara ta följande steg.

  • förbättra varumärkesmedvetenheten. Du vill att människor ska vara medvetna om ditt varumärke så att de blir mycket bekanta med det.

  • Bygg varumärkesidentitet. Detta är ett bra sätt att sticka ut på marknaden. Om du är universell i din ton, röst och användning av bilder så borde det inte vara för svårt för dig att göra.

  • arbeta med varumärkeslojalitet. Detta bör komma organiskt genom mun till mun om kunderna svarar bra på ditt varumärke. Det finns andra saker du kan göra för att ge varumärkeslojalitet en liten boost, som att erbjuda incitament till återkommande kunder.

mätning av varumärkesvärde

vill du veta hur bra ditt företags varumärkesvärde gör? Det kan mätas på ett antal sätt, inklusive:

  • medvetenhet. Om folk känner till ditt varumärke och omedelbart känner igen det, är det ett tecken på att mun-till-mun-marknadsföring fungerar.

  • uppfattning. Om kunderna ser ditt varumärke som trovärdigt och respektabelt reflekterar det väl på ditt totala varumärkesvärde.

  • avsikt att köpa. Om konsumenterna regelbundet vill köpa från ditt varumärke, bör stark försäljning bidra till att öka det ekonomiska värdet.

  • ökad prissättning hävstångseffekt. Detta är ytterligare ett tecken på att ditt företag blir ekonomiskt starkare.

  • kundlojalitet. Mer återkommande kunder innebär att hålla försäljningen hög bör inte vara alltför svårt för dig, vilket leder till mer vinst.

  • köp frekvens. Upprepade inköp är en annan faktor som kan stödja ditt varumärkes ekonomiska värde.

i slutet av dagen är dock den största faktorn att titta på företagets nuvarande marknadsvärde. Om detta har gått upp sedan förra gången du kontrollerade, är det rättvist att säga att värdet verkar växa.

mätning av varumärkeskapital

på samma sätt är det också möjligt att mäta hur ditt varumärkeskapital växer över tiden också.

  • aktieägare view. Vi nämnde tidigare att varumärkeskapital baseras på vad dina kunder tycker om dig. Men det är också viktigt att ta hänsyn till aktieägarnas syn på dig också. Om dina aktier säljs av och aktieägarna hoppar fartyg, så reflekterar det uppenbarligen inte bra på ditt varumärke.

  • Ekonomi. Även om ekonomi är den viktigaste faktorn bakom ditt varumärkesvärde, kan de också hjälpa dig att mäta varumärkeskapital också. Om du är i en bra ekonomisk situation måste dina kunder vara nöjda med varumärket eftersom försäljningen är stark!

  • konsumenternas förväntningar. Du kan också mäta mycket genom att checka in med kundens förväntningar. Om de har satt dem riktigt höga, visar det att de tycker att ditt varumärke verkligen är något speciellt.

  • undersökning kunder. Du kan alltid fråga dina kunder direkt vad de tycker om ditt varumärke. Om du gör det regelbundet med ett verktyg som Latana, kommer du att kunna kartlägga mönster av ditt varumärkes eget kapital över tiden. Faktum är att om du använder undersökningsverktyget på Latana kommer du också att få några insiktsfulla data om din varumärkesmedvetenhet också.

att bygga och mäta både ditt varumärkes värde och eget kapital över tid är avgörande för framgång. Att göra det kan också mycket andra viktiga faktorer, inklusive varumärkesmedvetenhet och lojalitet. När du har en bra översikt över alla dessa aspekter av ditt varumärke kan du bättre förstå ditt varumärkes hälsa och vad du behöver göra för att göra det ännu bättre.

Similar Posts

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.