målsida vs. Microsite: vilka är fördelarna för dig och dina kunder?

author
5 minutes, 27 seconds Read

när man analyserar skillnaden mellan målsidor och mikrowebbplatser handlar resonemanget vanligtvis om fördelarna och nackdelarna med sökmotoroptimering (SEO). Tyvärr försummas användarnas förväntningar ofta i den här vyn, så att en sökmotoroptimerad lösning hittas, men implementeringen bidrar inte väsentligt till kundupplevelsen. Förutom SEO-aspekterna är de viktigaste frågorna: När förväntar dina kunder en mikrosite, när en målsida? Vilken variant passar de olika stationerna på kundresan bättre?

webbplatser kallas en mikrosite som i princip tillhör en webbplats på högre nivå, men av innehållsskäl har outsourcats till en separat domän. Detta skapar en webbplats som har relativt få sidor och uteslutande handlar om ett specifikt ämne. Dessutom är designen ofta anpassad till den specifika applikationen. Till exempel kan ett företag sträva efter att annonsera en ny produkt på en separat online-närvaro istället för att placera den någonstans på den mycket omfattande företagswebbplatsen. Även speciella marknadsföringskampanjer ( t.ex. kampanjen ”parkering i huvudet” från Opel ) kan implementeras med en mikrosite.

en målsida finns å andra sidan på domänen på huvudwebbplatsen. Till skillnad från mikroplatsen är detta en enda sida, vanligtvis utan ytterligare länkar. Designen är tydligt baserad på den befintliga utformningen av hela webbplatsen. Ett vanligt användningsscenario för målsidor är att annonsera en vitbok som är tillgänglig för gratis nedladdning på målsidan.

mikrosite eller målsida? Vi hjälper dig!

om några minuter kommer du att ta reda på om du ska använda en mikrosite eller en målsida för ditt nästa projekt.

vår tydliga checklista erbjuder dig

  • praktisk hjälp för ditt projekt.
  • en snabb grund för beslut.

gör rätt val nu

när är det vettigt att använda en mikrosite?

om du känner till skillnaderna mellan målsidan och mikrosidan är nästa fråga, i vilken situation vilken variant ska användas. Hur kan webbplatsbesökare erbjudas bästa möjliga användarupplevelse?

mikrosajter är alltid lämpliga om det annonserade erbjudandet ska separeras så mycket som möjligt från huvudmärket. Detta kan till exempel vara fallet om majoriteten av dina kunder inte vet om sambandet mellan huvudmärket och den nya produkten och inte heller behöver denna information. Då skulle en för nära länk leda till förvirring.

dessutom har en mikrosite den avgörande fördelen att det finns mer utrymme för information än på en enda målsida. Så om du vill annonsera en produkt som kräver förklaring eller vill köra en kampanj för vilken din målgrupp behöver omfattande information, bör du välja mikrowebbplatsen.

en mikrosite som främjar en händelse eller konferens för ditt företag skulle vara tänkbart. Å ena sidan är det vettigt att skilja sig från företagets webbplats eftersom den professionella karaktären bör föras fram, å andra sidan måste mycket information om händelsen avslöjas som inte skulle hitta en plats på en målsida.

en annan fördel med en mikrosite är att den i allmänhet är helt omdesignad och implementerad. Som ett resultat kan både designen och de integrerade funktionerna anpassas specifikt till kampanjens mål och användarnas behov.

men denna fördel kan ibland bli ett problem. Om dina besökare kommer från huvudwebbplatsen till mikroplatsen kan den ovanliga designen leda till förvirring och eventuellt avslag. Dessutom bör du notera att en webbplats med ny design och nya tekniska element alltid innebär en viss ansträngning.

fördelar med en mikroplats

tillräckligt med utrymme för detaljerad information

avsiktlig separation från huvudwebbplatsen möjlig

ny design och andra funktioner kan implementeras

tydligt fokuserad inriktning

nackdelar med en mikroplats

en ny design kan leda till förvirring

ingen direktlänk till huvudmärket

utarbeta för att implementera

när är en målsida värd?

en viktig fördel med målsidan är den relativt snabba implementeringen. Eftersom designen och grundstrukturen tas över från huvudsidan finns det många utgifter som skulle uppstå vid användning av en mikrosite. Målsidor är därför särskilt lämpliga för mindre erbjudanden, som kan beskrivas kompakt på en sida. Detta inkluderar till exempel vitböcker eller produkter som inte kräver en detaljerad förklaring.

målsidor kännetecknas också av att de smälter sömlöst in i utseendet på företagets webbplats. På detta sätt kan risken som beskrivs ovan för att skapa förvirring för användaren till stor del undvikas. Så om du kan anta att dina webbplatsbesökare inte förväntar sig att hoppa till en ”utländsk” sida, bör du hellre lita på målsidor och göra utan mikrowebbplatsen.

du bör dock notera att en målsida bara kan vara en liten del av en övergripande omfattande webbplats. Så det finns en risk som inte bör underskattas att din målsida inte får den uppmärksamhet som är nödvändig för en tillfredsställande konvertering. Om du håller fast vid din webbdesign så att huvudnavigeringen också överförs till din målsida förvärras problemet med otillräcklig uppmärksamhet.

fördelar med en målsida

liten ansträngning i skapandet och underhållet

webbplatsbesökare kan tydligt tilldela innehållet till ditt huvudmärke

en kompakt sida med all information

nackdelar med en målsida

faran att innehållet går förlorat som en liten del av webbplatsen

lite utrymme för detaljerat innehåll

eventuellt distraktion från huvudnavigeringen

välj en lösning som passar dina kunder.

analysen av mikrosite och målsida visar tydligt att båda varianterna har sina fördelar och nackdelar. Baserat på dessa argument och på grundval av dina egna mål och dina kunders behov kan du på ett tillförlitligt sätt ta reda på vilken implementering som är lämplig för ett specifikt fall. När du fattar detta beslut bör du välja en smart mellankurs, vilket är fördelaktigt för dina företagsmål å ena sidan och det bästa resultatet för dina kunder å andra sidan. Naturligtvis bör du inte ignorera SEO-aspekter helt, men innehållsrelaterade frågor är viktigare för det grundläggande beslutet mellan mikrosite och målsida.

Similar Posts

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.